從國外動(dòng)畫的侵入看中國動(dòng)畫發(fā)展

1、<p>　　從國外動(dòng)畫的侵入看中國動(dòng)畫發(fā)展</p><p>　　中圖分類號：G22 </p><p><b>　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A </b></p><p>　　文章編號：1673-0992(2009)03-0146-01 </p><p>　　摘要：通過對美國以及日本等國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國的滲透，分析了中國動(dòng)畫產(chǎn)

2、業(yè)的現(xiàn)狀和問題，認(rèn)為歸根到底中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢，健全拓展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動(dòng)畫新形象，自主開發(fā)屬于我們的動(dòng)畫產(chǎn)品。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)　滲透　現(xiàn)狀　發(fā)展 </p><p><b>　　引言： </b></p><p>　　我國動(dòng)畫起步較早，1926年制作的首部動(dòng)畫片《大鬧畫室》比世界第一部長篇?jiǎng)赢嬰娪?/p>

3、《白雪公主》早了11年。新中國成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫作品紛紛問世并獲得國際藝術(shù)大獎(jiǎng)，為中國動(dòng)畫贏得了世界聲譽(yù)。當(dāng)我們還沉浸在我國動(dòng)畫的輝煌歷史中時(shí)，而以美國、日本為代表的一些發(fā)達(dá)國家。早已將動(dòng)畫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國市場，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益這時(shí)的中國動(dòng)畫界才認(rèn)識到，動(dòng)畫已經(jīng)不只是電視、電影和圖書，而是一門綜合性的現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)了。由于不了解市場運(yùn)作的規(guī)律

4、。中國動(dòng)畫企業(yè)還沒有來得及學(xué)會(huì)市場運(yùn)作，中國動(dòng)畫沒有形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫形象幾乎定格成了中國動(dòng)畫的一個(gè)歷史情結(jié)。如何從產(chǎn)業(yè)的角度促進(jìn)我國的動(dòng)畫業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國動(dòng)畫人面前的一道難題。 </p><p>　　一、洋動(dòng)畫在我國的發(fā)展?jié)B透 </p><p>　　一是我國動(dòng)畫播出市場被“洋動(dòng)畫”長期占據(jù)。長期以來，我國的電視臺依賴進(jìn)口動(dòng)畫節(jié)目，進(jìn)口動(dòng)畫節(jié)目更是曾一

5、度創(chuàng)下90％的市場占有率。二是我國動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品空間被“洋動(dòng)畫”和其衍生產(chǎn)品嚴(yán)重滲透和侵占。動(dòng)畫片市場分為三個(gè)層次：動(dòng)畫片本身的播出市場、卡通圖書和音像制品市場和卡通形象衍生產(chǎn)品(服裝、玩具、飲料、兒童用品等)。在國外，這種“制作一播出一衍生產(chǎn)品的開發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條上，動(dòng)畫片只是一個(gè)環(huán)節(jié)，真正獲得利潤是靠衍生產(chǎn)品的開發(fā)。但是在我們的市場上，熱銷的卡通讀物大多是舶來品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂

6、網(wǎng)絡(luò)市場等衍生產(chǎn)品市場到處都是洋晶牌的蹤跡。三是我國的動(dòng)畫教育偏移本土文化。孩子們在這種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離生身土壤的養(yǎng)份了。 </p><p>　　二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 </p><p>　　一是受眾群體定位不準(zhǔn)。 </p><p>　　現(xiàn)今帶動(dòng)世界動(dòng)漫的主流是日本動(dòng)畫。日本動(dòng)畫的觀眾群體很廣泛，除了一些限制級的動(dòng)畫之外，基本上是全年

7、齡都適合看的動(dòng)畫片。而中國動(dòng)畫相對來講觀眾群比較單一，消費(fèi)群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀眾觀看的動(dòng)畫基本上沒有。二是產(chǎn)業(yè)政策支持不到位。我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)由于定位不清導(dǎo)致長期處于邊緣位置，加之國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，難以得到國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和促進(jìn)。隨著國家對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注。國家扶持國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的力度在不斷加大。但是我們也看到。廣電總局雖然對各電視臺明確要求“以播出國產(chǎn)動(dòng)畫為主”，可由于沒有專門的

8、監(jiān)管部門，措施條例不明，執(zhí)行落實(shí)無力，一些電視臺仍然在“洋動(dòng)畫”的播放上鉆政策的空子，打擦邊球。致使國家振興國產(chǎn)動(dòng)畫市場的舉措阻力重重。三是國產(chǎn)動(dòng)畫片需求缺口巨大。廣電總局2004年的統(tǒng)計(jì)表明，動(dòng)畫市場每年缺口高達(dá)25萬分鐘左右。四是動(dòng)畫創(chuàng)作的資金不足，市場回報(bào)率過低。我國投入動(dòng)畫片創(chuàng)作資金的主要渠道一般有兩個(gè)：一是中央電視臺每年投入3000萬元：其次是來自民間的資金每年投入5000萬元。要想滿足目前國內(nèi)電視臺的播出需求，國產(chǎn)動(dòng)畫片的制

9、作資金需求大約是上述投</p><p>　　三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景展望 </p><p>　　首先，是健全拓展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全世界處于相對落后的狀況，其發(fā)展必然是原創(chuàng)與引進(jìn)的結(jié)合。我們需要在原創(chuàng)與引進(jìn)兩條產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線的基礎(chǔ)上整合市場。將影視制作、傳媒播映、藝術(shù)創(chuàng)新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生產(chǎn)、出版、服裝、網(wǎng)絡(luò)等融為一體。資源優(yōu)化配置。進(jìn)行全方位運(yùn)作，健全并拓展我國的

10、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。其次要打造中國原創(chuàng)動(dòng)畫明星。培育本土動(dòng)畫明星，是產(chǎn)業(yè)化的核心，同時(shí)也是潛移默化傳播民族文化的關(guān)鍵。中國動(dòng)畫業(yè)需要造就自己的“動(dòng)畫明星”。再就是廣泛融資。開創(chuàng)集團(tuán)化模式。動(dòng)畫片的生產(chǎn)經(jīng)營體制、播出管理機(jī)制、市場營銷運(yùn)作等都有其自身規(guī)律。這使得“動(dòng)畫產(chǎn)品”推向市場的過程不能簡單地套用一般的電視節(jié)目的操作模式。為了解決資金問題，動(dòng)畫制作方已經(jīng)開始廣泛融資，融資的對象包括國內(nèi)、國際等多種類型。由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為公司制運(yùn)作，是被普遍認(rèn)可的

11、一種方式。還要自覺的擴(kuò)大作品目標(biāo)觀眾群的年齡范圍，使作品不再僅僅滿足低幼兒童的觀賞需求，能夠被更多年齡段的人所欣賞和接受，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益二是大力培養(yǎng)專業(yè)人才。逐步改善我國動(dòng)畫教育普遍存在的師資不足、教學(xué)條件差、沒有相應(yīng)實(shí)習(xí)基地、課程設(shè)置與需求脫節(jié)等諸多</p><p><b>　　結(jié)束語： </b></p><p>　　總之，隨著全國各地紛紛出臺措施，鼓勵(lì)支