房地產(chǎn)中介品牌建設(shè)研究.pdf

1、當(dāng)前，房地產(chǎn)中介企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。品牌是企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，是寶貴的無形資產(chǎn)，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。在國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化和國外房地產(chǎn)企業(yè)涌入的雙重壓力下，我國房地產(chǎn)中介企業(yè)要在錯(cuò)綜復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行品牌建設(shè)，靠品牌求生存、求發(fā)展。但由于我國的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，品牌發(fā)展還不成熟，國內(nèi)房地產(chǎn)中介企業(yè)普遍缺乏清晰連貫的品牌策略和完善的識(shí)別系統(tǒng)，未建立起有效的品牌管理架構(gòu)及體制。
　　 本文以房

2、地產(chǎn)中介企業(yè)的品牌建設(shè)為主題，研究我國房地產(chǎn)中介企業(yè)如何建設(shè)符合企業(yè)自身的、具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。從房地產(chǎn)中介品牌定位、品牌誠信形象塑造與傳播、品牌運(yùn)營、品牌管理四個(gè)方面構(gòu)成一個(gè)比較完整的房地產(chǎn)中介品牌建設(shè)的體系。主要對(duì)房地產(chǎn)中介品牌定位的系統(tǒng)、房地產(chǎn)中介品牌形象塑造中的文化形象的塑造、房地產(chǎn)中介品牌傳播的目標(biāo)及渠道、房地產(chǎn)中介品牌運(yùn)營的模式及戰(zhàn)略、房地產(chǎn)中介品牌延伸的類型、房地產(chǎn)中介品牌重新定位的程序以及房地產(chǎn)中介危機(jī)的類型、危機(jī)的