我國旅游產業(yè)集群的培育與發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展、社會文明的進步，旅游者對旅游活動的要求越來越高，旅游活動已經不再是僅僅滿足人們簡單的心理訴求和低層次的精神需要，旅游需求出現(xiàn)了如下新的變化：一是旅游消費需求的內容呈現(xiàn)出個性化、多樣化發(fā)展的趨勢；二是需求的形式由靜態(tài)的觀光向動態(tài)體驗轉變；三是旅游消費者對旅游企業(yè)的期望值不斷提高，要求旅游企業(yè)不但能提供優(yōu)質的產品和服務，而且要能夠提供各種衍生服務，以提高旅游消費價值；四是旅游者的消費觀念也從過去的被動接受轉變?yōu)楝F(xiàn)在的主動參與

2、體驗。旅游者消費需求的新變化對旅游相關企業(yè)提出了更高的要求，要滿足這些要求旅游相關企業(yè)不但需要與旅游產業(yè)價值鏈上的企業(yè)密切合作，同時要和同類相互競爭的企業(yè)合作，以開發(fā)新的旅游產品。隨著旅游消費需求的變化，旅游相關企業(yè)將趨于整合而不是分散。因此，隨著旅游產業(yè)的新發(fā)展和旅游消費需求的新變化，國內旅游產業(yè)的競爭激烈化程度不斷提升。國內各區(qū)域旅游產業(yè)都在積極的尋求推動和發(fā)展本區(qū)域旅游產業(yè)的新途徑和新方法。將區(qū)域內的旅游相關企業(yè)集聚在一起，形成具

3、有共同目標和縱、橫網(wǎng)絡聯(lián)系的統(tǒng)一體，無疑是提高區(qū)域旅游產業(yè)競爭力的有效途徑之一。“旅游產業(yè)集群”則揭示了旅游相關企業(yè)在一些地方集結成群，從而獲得競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象和機制。因而，對旅游產業(yè)集群的構成、特征、形成方式、優(yōu)勢等進行系統(tǒng)的研究，有利于培育和發(fā)展我國的旅游產業(yè)集群，提高國內各區(qū)域旅游產業(yè)的競爭力。 近年來，在國內的一些地區(qū)出現(xiàn)了旅游產業(yè)集群化發(fā)展的趨勢，國內學者對這些現(xiàn)象進行了研究，試圖找到進一步促進旅游相關企業(yè)集群化發(fā)展的有

4、效措施和途徑，從而推動旅游產業(yè)的全面發(fā)展。到目前，國內學者還沒有對國外成熟的旅游產業(yè)集群進行剖析，借鑒國外旅游產業(yè)集群發(fā)展的成功經驗，以培育和發(fā)展國內旅游產業(yè)集群。所以本文以美國蒙大拿旅游產業(yè)集群為實證研究對象，首先對旅游產業(yè)集群的一般理論進行了系統(tǒng)地梳理，提出了旅游產業(yè)集群的新概念，為了清晰的把握旅游產業(yè)集群的概念，還對旅游產業(yè)集聚與旅游產業(yè)集群進行了簡單的辨析，認為旅游產業(yè)集聚是旅游產業(yè)集群發(fā)展的初級階段。分析了旅游產業(yè)集群的特征，

5、認為旅游產業(yè)集群的特征包括相似性、外部效應性和創(chuàng)新性三個方面。同時分析了旅游產業(yè)集群的構成，認為旅游產業(yè)集群由三個層次的旅游相關企業(yè)組成，第一層由提供和經營旅游吸引物的企業(yè)組成；第二層由為旅游者提供住、食、行、購、娛的企業(yè)組成；第三層為相關輔助層，是對目的地基礎設施和前兩個層次起支持作用的供應者和有關組織、團體、機構，包括建筑、房地產、媒體、園林、綠化、培訓機構、銀行、郵電通訊、海關、公安、衛(wèi)生保健、保險、環(huán)保、管理和財務、設備設施維護

6、、裝飾品、食品服務和娛樂服務等等。然后分析了旅游產業(yè)集群的形成方式，有資源型、客源市場型、交通區(qū)位型和政府政策型，其中旅游資源是旅游產業(yè)集群的主要形成方式。接著還分析了旅游產業(yè)集群的優(yōu)勢，包括促進區(qū)域旅游產業(yè)創(chuàng)新、促進旅游產業(yè)的內部合作、產生巨大的產業(yè)資本吸引力、有利于形成區(qū)域旅游品牌以及有利于加強旅游目的地環(huán)境的治理五個方面。 在旅游產業(yè)集群一般理論的基礎之上，本文分析了蒙大拿旅游產業(yè)集群的資源特色、集群構成、區(qū)域差異化特征、

7、旅游相關企業(yè)的網(wǎng)絡關系、旅游產業(yè)集群創(chuàng)新、民眾參與、旅游產品和服務的分銷七個方面。需要強調指出的是，蒙大拿旅游產業(yè)集群的核心層由經營生態(tài)休閑旅游的企業(yè)、經營文化旅游的企業(yè)和經營事件旅游的企業(yè)組成；中間層由零售企業(yè)、接待服務企業(yè)和運輸企業(yè)組成；相關輔助層由設備及軟件供應商、接待服務企業(yè)供應商、服務性企業(yè)、特有產品生產企業(yè)以及非贏利協(xié)會組織、技能培訓部門等構成。此外，在分析區(qū)域旅游相關企業(yè)集中行業(yè)與集中度差異時，本文從交通運輸企業(yè)，經營戶外

8、運動和娛樂活動的企業(yè)，經營和提供文化旅游吸引物的企業(yè)，酒店、餐館和禮品店四個方面進行，并引入了地區(qū)份額指標，因而能夠清楚的描述出蒙大拿各區(qū)域之間旅游相關企業(yè)的規(guī)模以及集中度的差異。借鑒蒙大拿旅游產業(yè)集群成功的關鍵因素，結合國內旅游產業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀，本文提出了培育和發(fā)展我國旅游產業(yè)集群的8條策略建議：充分發(fā)揮政府在旅游產業(yè)集群形成和發(fā)展過程中的引導和促進作用；為旅游產業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境；推動建立旅游企業(yè)之間的協(xié)作網(wǎng)絡；積極建立各類