鄂爾多斯品牌服裝專賣店體驗式設(shè)計研究.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，生產(chǎn)及消費(fèi)行為發(fā)生了如下變化，以體驗為基礎(chǔ)開發(fā)新產(chǎn)品、新活動；產(chǎn)品開發(fā)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通，觸動其內(nèi)在的情感和情緒；以創(chuàng)造體驗的方式吸引消費(fèi)者，并增加產(chǎn)品的附加價值；以建立品牌、商標(biāo)、品牌形象、品牌文化的方式，取得消費(fèi)者的認(rèn)同。這些變化直接影響品牌服裝專賣店的設(shè)計。消費(fèi)方式的變化對于品牌服裝專賣店設(shè)計的影響主要表現(xiàn)在：消費(fèi)市場影響品牌服裝專賣店設(shè)計的內(nèi)容和形式；消費(fèi)觀念影響品牌服裝專賣店設(shè)計的審美趣味和設(shè)計風(fēng)格；消

2、費(fèi)市場管理影響品牌服裝專賣店設(shè)計的質(zhì)量和服務(wù)水平等。與此同時，品牌服裝專賣店體驗式設(shè)計對消費(fèi)方式也起著巨大的反作用，它將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計中，把服務(wù)作為“舞臺”，產(chǎn)品作為“道具”，空間環(huán)境作為“背景”來指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)，提高消費(fèi)者的審美能力、審美情趣，最大限度滿足消費(fèi)者在物質(zhì)上和精神上的雙重需要。 本課題的研究在上述認(rèn)識基礎(chǔ)上通過以下層次展開： 第一章論述“體驗經(jīng)濟(jì)”、“體驗設(shè)計”、“品牌”、“品牌專賣店”等的涵義以

3、及涵義的擴(kuò)展，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行較詳細(xì)解釋，并著重分析了體驗設(shè)計的特點(diǎn)，指出鄂爾多斯品牌服裝專賣店設(shè)計的現(xiàn)狀。 第二章分析體驗經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)者消費(fèi)心理與行為特點(diǎn)，分析鄂爾多斯品牌服裝專賣店設(shè)計的發(fā)展趨勢，論證鄂爾多斯品牌服裝專賣店實施體驗式設(shè)計的可行性。 第三章結(jié)合實際案例，歸納鄂爾多斯品牌服裝專賣店應(yīng)用體驗式設(shè)計的方法。 結(jié)論部分指出設(shè)計是一種體驗，設(shè)計帶給人類的是對人生體驗的感悟和表達(dá)。在體驗經(jīng)濟(jì)的條件下，服裝品牌

4、專賣店不是簡單傳播品牌信息、創(chuàng)建品牌形象的立體廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者的主體體驗積累。品牌專賣店設(shè)計為消費(fèi)者提供了另外一種消費(fèi)方式的體驗空間，從而創(chuàng)造“人與空間環(huán)境"的協(xié)調(diào)。鄂爾多斯品牌服裝專賣店體驗設(shè)計的目的是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對品牌文化的理解，享受品牌文化帶來的服務(wù)，讓品牌文化進(jìn)入生活，體驗品牌服務(wù)的價值。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，體驗式消費(fèi)將成為消費(fèi)主流。如何使鄂爾多斯品牌專賣店設(shè)計跟得上消費(fèi)方式的變革，使之更具有國際化特點(diǎn)，同時又保持地