平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計--公司vi設(shè)計報告書

1、<p>　　甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司VI設(shè)計報告書</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　企業(yè)VI設(shè)計是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標的支配下、運用視覺傳達方法，通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。內(nèi)容包括基礎(chǔ)和應(yīng)用部分的設(shè)計，為該企業(yè)做出了一套更完整的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。本設(shè)計報告書詳細闡述設(shè)計理念的形成，

2、圍繞設(shè)計理念進行視覺化的轉(zhuǎn)換為本設(shè)計報告書的重點，對設(shè)計形式的含義和表現(xiàn)均作了全面的闡述。設(shè)計是一個創(chuàng)造性活動，通過本次畢業(yè)設(shè)計和設(shè)計報告書的撰寫，我用文字表達設(shè)計思想的基本方法，也感受到了文字陳述對設(shè)計項目的重要意義。</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　引言………………………………………………………………………………………01&l

3、t;/p><p>　　一、設(shè)計課題概述……………………………………………………………………02</p><p>　?。ㄒ唬┻x題依據(jù)………………………………………………………………………02</p><p>　?。ǘ┰O(shè)計計劃………………………………………………………………………03</p><p>　　1、設(shè)計目標——甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司

4、VI設(shè)計手冊…………03</p><p>　　2、具體設(shè)計內(nèi)容明細……………………………………………………………04</p><p>　　3、設(shè)計進程計劃……………………………………………………………………05</p><p>　　二、課題的展開設(shè)計………………………………………………………………………06</p><p>　　（一）背景分析

5、………………………………………………………………………06</p><p>　　1、“金徽酒”的調(diào)研總結(jié)…………………………………………………………07</p><p>　　2、同類海報設(shè)計的調(diào)研總結(jié)…………………………………………………08</p><p>　　（二）課題的分析與定位…………………………………………………………… 09</p><

6、;p>　　1、課題的分析………………………………………………………………………10</p><p>　　2、設(shè)計定位…………………………………………………………………………12 </p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)意與表現(xiàn)………………………………………………………………………13</p><p>　　1、素材的發(fā)現(xiàn)……………………………………………………………………

7、…13</p><p>　　2、創(chuàng)意過程…………………………………………………………………………15</p><p>　　3、表現(xiàn)方法…………………………………………………………………………21</p><p>　　三、作品的設(shè)計說明……………………………………………………………………24</p><p>　　四、設(shè)計感想…………………………

8、…………………………………………………26 </p><p><b>　　主要參考文獻 </b></p><p><b>　　附錄</b></p><p><b>　　注釋</b></p><p><b>　　參考文獻 </b></p

9、><p><b>　　引 言</b></p><p>　　白酒釀造業(yè)與以礦物質(zhì)為原料的產(chǎn)業(yè)相比，更接近生態(tài)系統(tǒng)，其釀酒副產(chǎn)品、下腳料和廢棄物與煉鐵、化工和造紙等傳統(tǒng)高耗能產(chǎn)業(yè)相比具有更低的污染性，更容易進行廢物處理和循環(huán)利用，具有實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟的優(yōu)勢和潛力。同時，生態(tài)白酒和健康白酒已成為白酒消費的趨勢和亮點，這也為白酒釀造企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設(shè)釀酒工業(yè)生態(tài)園區(qū)提供了內(nèi)

10、在的動力和外在的壓力。</p><p>　　白酒釀造企業(yè)必須大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)資源的高效利用和循環(huán)利用，將傳統(tǒng)的“資源—產(chǎn)品—廢棄物排放”的單項開環(huán)式經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)椤百Y源—產(chǎn)品—廢棄物—再生資源”的閉環(huán)式經(jīng)濟，當有限資源得到無限循環(huán)利用時，就能成為無限多的資源，從而保證釀造所需資源的持續(xù)供給。

11、 </p><p>　　目前，我國白酒釀造企業(yè)資源綜合利用和酒副產(chǎn)品循環(huán)利用率與國際先進水平相比仍然較低，較低的資源利用水平，使得發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟有更大的空間和潛力，也成為白酒釀造企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高企業(yè)效益的必由之路。</p><p>　　徽縣以“種植業(yè)—釀造業(yè)—畜牧業(yè)”為模式的循環(huán)經(jīng)濟已經(jīng)有多年的歷史，但層次較低，目前還存在著以下幾方面的問題。</p><

12、;p>　　1.酒廠在釀酒過程中產(chǎn)生的酒糟僅僅作為廢料來處理，沒有加工增值，沒有形成循環(huán)經(jīng)濟下道工序生產(chǎn)的初級產(chǎn)品或原料，也就是說沒有給飼養(yǎng)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)飼料和特色養(yǎng)殖的專用飼料，限制了飼養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，同時酒糟在每年春播、夏收、秋播農(nóng)忙時賣不出去，大量爛掉，既造成損失，又污染了環(huán)境。</p><p>　　2.當?shù)匾孕←?、玉米、高粱為主的種植業(yè)仍處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，沒有按市場需求組織生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)工業(yè)專用糧，高粱、小麥

13、種植品種質(zhì)量差，不能滿足釀造優(yōu)質(zhì)五糧型白酒的需要。農(nóng)民種糧存在賣糧難、效益低、種糧賠本的問題。</p><p>　　3.以農(nóng)戶為主的飼養(yǎng)業(yè)水平低、效益低，提供的商品質(zhì)量一般，只能滿足市場低層次需求，因無加工業(yè)，產(chǎn)品只能就近銷售，不能遠銷。</p><p>　　整個循環(huán)系統(tǒng)科技應(yīng)用水平低，沒有打造出名優(yōu)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，沒有形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，因缺乏加工、銷售、科技研

14、發(fā)組織，循環(huán)鏈條拉不長、不壯大，容易斷鏈，循而不環(huán)，發(fā)展緩慢效益差。</p><p>　　徽縣的循環(huán)經(jīng)濟應(yīng)是以金徽酒業(yè)為核心，以農(nóng)村為空間，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為載體的農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟。按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)改革新態(tài)勢的要求重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，現(xiàn)將白酒釀造企業(yè)實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟設(shè)想為“林業(yè)＋種植＋釀造業(yè)＋畜禽飼養(yǎng)＋各類加工業(yè)＋畜糞秸稈廢渣還田”的大循環(huán)。具體來講就是壯大一個核心體系、建設(shè)一個生態(tài)圈、發(fā)展4個產(chǎn)業(yè)鏈條。</p>

15、<p>　　1.壯大金徽酒業(yè)。它在當?shù)匮h(huán)經(jīng)濟中處于核心或龍頭地位，我們通過引進人才，引進新工藝、新技術(shù)，改造設(shè)施設(shè)備，建設(shè)生態(tài)釀造工業(yè)園區(qū)，按照國家名酒五糧液標準提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造名牌、擴大產(chǎn)量，使金徽酒走出甘肅、擴大市場、提高占有率，力爭在3年內(nèi)銷售收入達3億元，上繳利稅達到5000萬元，為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟打好基礎(chǔ)。</p><p>　　2.保護建設(shè)好“伏鎮(zhèn)—粟川—紅川”小盆地環(huán)山生態(tài)圈。一是保護北部老

16、爺山系，南部甸山山系原始森林既涵養(yǎng)釀酒的水源，又是釀酒生態(tài)環(huán)境的氣候屏障；二是在東西山梁上發(fā)展生態(tài)林、經(jīng)濟林、能源植物（為下一步發(fā)展生物質(zhì)產(chǎn)業(yè)打基礎(chǔ)），形成一個環(huán)繞伏鎮(zhèn)盆地的生態(tài)圈，給金徽酒業(yè)、紅川酒業(yè)創(chuàng)造良好的釀酒生態(tài)環(huán)境，永續(xù)保護千年釀酒古鎮(zhèn)所形成的釀酒微生物菌系網(wǎng)絡(luò)；三是在游龍、榆樹、伏鎮(zhèn)三鄉(xiāng)鎮(zhèn)禁止開礦，禁止辦污染性的加工業(yè)企業(yè)、保護好金徽酒原產(chǎn)地。</p><p>　　3.按照精準農(nóng)業(yè)要求，發(fā)展糧食種植業(yè)

17、。我公司釀酒用糧為高粱、大米、糯米、小麥、玉米，其中高粱、小麥質(zhì)量差不能滿足優(yōu)質(zhì)酒的生產(chǎn)需要，要淘汰當?shù)刂辨湹矸鄯肿咏Y(jié)構(gòu)的紅高粱品種，從四川引進以支鏈淀粉分子結(jié)構(gòu)的糯高粱品種，這一品種有利于釀酒過程中香味物質(zhì)的形成。擴大軟質(zhì)白皮小麥種植面積。白皮麥在大曲制造中容易粉碎成梅花瓣，在發(fā)酵過程中有利于菌系、酶系的形成，而在本地很難找到制曲專用的軟質(zhì)白皮麥。</p><p>　　4.發(fā)展新型飼料加工業(yè)。酒糟應(yīng)用菌酶、發(fā)酵

18、等生物技術(shù)生產(chǎn)飼料，為優(yōu)質(zhì)畜禽品飼養(yǎng)提供專用飼料，利用林業(yè)資源如松針生產(chǎn)生態(tài)飼料，生產(chǎn)綠色畜禽產(chǎn)品。</p><p>　　5.發(fā)展飼養(yǎng)業(yè)。前文所述徽縣畜禽飼養(yǎng)業(yè)具有一定規(guī)模，但效益低、發(fā)展慢，抗御市場風險能力低，其原因是品質(zhì)差、市場競爭力低，現(xiàn)在必須發(fā)展名優(yōu)品種、綠色品種，如前所述的利用酒糟發(fā)酵后喂牛，其肉質(zhì)比美國肥牛還鮮嫩、還能出口，發(fā)展山養(yǎng)雞，在大城市酒店里一盤山養(yǎng)雞售價達200多元，是一般雞價格的近10倍，

19、只有發(fā)展特色飼養(yǎng)、生產(chǎn)綠色食品，才能把這鏈條拉長。</p><p>　　6.發(fā)展農(nóng)業(yè)一體化。建立各類行業(yè)協(xié)會，服務(wù)經(jīng)營組織和合作經(jīng)濟組織，包括糧食種植、畜禽飼養(yǎng)及屠宰加工、林業(yè)種植都要走科研技術(shù)、生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)一體化的路子，針對以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制為基礎(chǔ)的生產(chǎn)單元，農(nóng)民通過協(xié)會與公司建立長期收購合同關(guān)系，實行保護價和活動價，確保農(nóng)民增產(chǎn)增收，才能把各產(chǎn)業(yè)鏈連接緊密，循環(huán)經(jīng)濟的效益才會提高，產(chǎn)業(yè)鏈條才會拉長

20、?；湛h從20世紀80年代初期發(fā)展種植、養(yǎng)殖專業(yè)戶，到20世紀90年代發(fā)展種植、養(yǎng)殖大戶，到近幾年興起規(guī)模養(yǎng)殖場，都走過一條“興辦—倒閉—再興辦”的曲折過程，其原因就是沒有發(fā)展一體化。因此，白酒釀造企業(yè)必須大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，走出一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。</p><p><b>　　一、設(shè)計課題概述</b></p><

21、p><b>　　（一）選題依據(jù)</b></p><p>　　在歷史的長河中，徽酒，猶如一葉永不停息、凌浮波流的扁舟，樹幟在隴酒文化的潮頭，乘風破浪、揚帆前行。據(jù)今4000多年以前，徽縣，就開始了蒸餾酒釀制。公元 1134年，創(chuàng)立了雄霸一方的歷史名牌“金徽酒”。</p><p>　　歲月的沉淀不僅豐富了金徽酒的文化內(nèi)涵，還涵蓋了金徽人創(chuàng)造文明、改革創(chuàng)新的奮斗歷程。

22、金徽人還把悠久的歷史文化和豐富的酒文化作為企業(yè)文化建設(shè)的堅實根基，創(chuàng)造了寶貴的精神財富，構(gòu)建和培育出獨具特色的金徽文化。金徽這一品牌歷經(jīng) 800多年的歷史長河大浪淘沙般的錘煉，又經(jīng)上世紀60年代激情燃燒的歲月的洗禮，在2003年8月復(fù)出時，它融會了歷史與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、傳統(tǒng)與時尚的當代中國文化精神，溫潤生香，逐漸成為我省及周邊省區(qū)白酒消費的主流品牌之一。世紀金徽既是歷史積淀的產(chǎn)物，也是時代文化的產(chǎn)物。</p><p

23、>　　文化的力量也是生產(chǎn)力。遵照樹立人本思想，建設(shè)和諧文化，凝聚智慧力量，烘托旺盛人氣的方針，開展了“三本”文化體系建設(shè)。一是以德為本，鑄造企業(yè)之魂。提倡“厚德載物，上善若水”的企業(yè)哲學(xué)，樹立老老實實做人，認認真真做事的企業(yè)精神，使員工隊伍形成了嚴謹、細致、勤奮、進取的作風。二是以人為本培育卓越團隊，建立學(xué)習(xí)型企業(yè)、學(xué)習(xí)型員工。制定了“忠誠、敬業(yè)、學(xué)習(xí)、合作、寬容、高效”的企業(yè)員工理念。按照國家職工標準體系，采取請進來、派出去的辦

24、法輪流培訓(xùn)，達到各崗位、各工種要求的技術(shù)等級、勞動技能、服務(wù)水平、管理水平，全面提高綜合素質(zhì)。三是以情為本，真誠服務(wù)社會。金徽酒業(yè)以“成就顧客、富裕員工、造福社會”為使命，以“金徽為我，我為金徽”為命運共同體，實行親情化管理，給職工購置了通勤車，改造員工住宿條件，修建專家公寓樓，實行了不低于千元的保底不封頂?shù)淖畹捅Ｕ瞎べY制，讓員工共享發(fā)展成果，使公司與員工心連心，員工與客戶心貼心。</p><p><b&g

25、t;　?。ǘ┰O(shè)計計劃</b></p><p>　　企業(yè)VI設(shè)計是為了解決企業(yè)視覺識別而進行的創(chuàng)造性的努力。顯然，設(shè)計的實施過程需要有周密的計劃性，本次畢業(yè)設(shè)計的目標計劃、設(shè)計內(nèi)容計劃和日程計劃如下：</p><p><b>　　1、設(shè)計目標：</b></p><p>　　為了給金徽酒業(yè)集團設(shè)計出更完整更系統(tǒng)的VI手冊，體現(xiàn)了該公司

26、設(shè)施齊全，規(guī)范的管理模式。使公司企業(yè)標識容易讓廣大群眾識別，引起消費者的購買本公司產(chǎn)品的購買欲望，更加突出企業(yè)文化特點及白酒文化的歷史傳承。</p><p><b>　　2、具體設(shè)計內(nèi)容：</b></p><p>　　甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司企業(yè)VI設(shè)計手冊，內(nèi)容可分為兩類，分別是基礎(chǔ)基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，基礎(chǔ)系統(tǒng)包括：標志演變圖及釋義、標志標準制圖、標志標準方格制

27、圖及反白圖、中文簡體標準字方格制圖及反白圖、英文標準字方格制圖及反白圖、中、英文橫式標準字方格制圖及反白圖、英文豎式式標準字方格制圖及反白圖、標準色、輔助色、標志在明度為背景時用色應(yīng)用規(guī)范、標志與中、英文簡稱基合本組、標志與中、英文公司全稱橫式組合規(guī)范、標志與中、英文公司全稱豎式組合規(guī)范、標志中、英文字體、基本要素禁止組合規(guī)定、注冊標志標準用法、輔助圖案規(guī)范，應(yīng)用系統(tǒng)包括：名片應(yīng)用規(guī)范、信封應(yīng)用規(guī)范、信箋、便箋、傳真紙、檔案袋、資料袋、

28、文件夾、工作進度表、計劃書、工作牌、榮譽證書、產(chǎn)品包裝、包裝封條、促銷禮品公關(guān)禮品、手提袋、戶外廣告、門柱廣告、燈箱廣告廣告、展示海報、電視標板、專賣店、雜志廣告應(yīng)用格式、汽車應(yīng)用規(guī)范、接待臺、室內(nèi)導(dǎo)向牌、室外導(dǎo)向牌、企業(yè)旗幟系列、員工制服。</p><p><b>　　3、設(shè)計進程計劃：</b></p><p>　　首先前期是確定了畢業(yè)設(shè)計的范圍及題目-企業(yè)視覺識別

29、系統(tǒng)的設(shè)計，題目選定為甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司VI設(shè)計手冊。</p><p>　　其次是對該企業(yè)文化及發(fā)展歷程的了解，查看和該企業(yè)所有有關(guān)系的資料。對該同類行業(yè)的調(diào)研及咨詢，搜集圖文資料。</p><p>　　然后是在企業(yè)文化及歷史背景里面找到設(shè)計該企業(yè)標識的構(gòu)想，風格。畫出草圖，進一步更改。做出多套方案，通過篩選的方法，確定最后的草圖稿。</p><p>　　

30、再次是在電腦上進行精細的繪制，企業(yè)標準色的運用。</p><p>　　最后是對整個VI手冊的兩大系統(tǒng)在電腦軟件上的設(shè)計制作。再從兩大系統(tǒng)里面找出重要的部分做成展板。</p><p>　　本次畢業(yè)設(shè)計分為3個大階段（如表1）</p><p>　　表 1設(shè)計日程計劃表</p><p><b>　　二、課題的展開設(shè)計</b>&

31、lt;/p><p><b>　?。ㄒ唬┍尘胺治?lt;/b></p><p>　　金徽酒歷史悠久，據(jù)地方志記載和出土文物考證，早在西漢時期，這里就開始釀酒。南宋紹興4年（公元1134年），名將在仙人關(guān)抗金大捷后，眾將士用金兵頭盔盛徽酒暢飲，從此“金徽酒”名聲遠揚。1951年，康慶坊、永盛源等多個金徽酒老作坊聯(lián)合，成立了金徽酒業(yè)公司。據(jù)史料記載，隴南徽縣是釀酒業(yè)興旺發(fā)達的風水寶地

32、。西漢年間，徽酒涓涓濫觴；大唐盛世，徽酒蔚為大觀，作坊林立，長安、成都徽酒飄香。陜川蜀道、絲綢之路，伴隨著馬幫駝鈴，香遍大江南北，創(chuàng)就了甘肅最好的白酒名牌“徽酒”。早在4000多年前，徽縣就開始了蒸餾酒釀制，從西漢至隋唐初，徽縣的釀酒工藝已非常精致。金徽酒從創(chuàng)制之初，一直到現(xiàn)在，一脈相承，延續(xù)千年釀酒法。隨著一千多年以來徽縣釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，凝聚了一部豐富的徽酒文化。</p><p>　　在徽縣，與酒有關(guān)的傳說、

33、趣聞、詩歌比比皆是，飲酒的風情、習(xí)俗多樣有趣。備受歷代英雄豪杰和文人騷客的青睞，他們在徽縣留下了許多與酒有關(guān)的軼聞趣事。張果老醉酒的神話史為徽酒的發(fā)展增添了幾份神秘的色彩。李白、杜甫曾在入蜀時駐足徽縣暢飲徽酒，留下名詩數(shù)篇；南宋抗金名將吳玠率兵在此大敗入侵金兵后，用金兵頭盔盛徽酒相慶，于是金盔（徽）酒的美名不脛而走，并在公元1134年就創(chuàng)立了“金徽酒”的歷史品牌。太平軍巧用徽酒克敵寇；徽縣人民以陳年美酒獻紅軍，這些都是有證可考的史實。到

34、明清時期，徽酒經(jīng)技術(shù)革新和工藝改進，齊聚伏家鎮(zhèn)傍“神泉”爭“海眼”，出現(xiàn)了很多釀酒的作坊，像“晉紳坊”、“寬裕成”、“金隆魁”、“公信福”等馳名的酒坊數(shù)十家。清初康熙大帝出巡隴南后對其釀制的徽酒大加贊賞，盛贊徽酒醇美，并欽點為宮庭貢品，于是徽酒聲名遠播，蜚聲隴原。</p><p>　　1951年9月，國家投資在昔日的徽酒老字號“恭信?！弊鞣坏幕A(chǔ)上，通過公私合營的方式建立了地方國營徽縣酒廠。1959年4月，徽縣酒

35、廠與候家壩酒廠合并，定名為徽縣候家壩酒廠，時有職工80多人，年產(chǎn)“金徽酒”300噸，產(chǎn)值30萬元。1960年3月正式使用“金徽酒”商標，該商標是全國首批登記注冊的八個著名白酒品牌之一。1965年3月更名為“甘肅省徽縣酒廠”。1976年1月試制成功“試驗酒”，1977年9月正式定名為“隴南春”從而填補了甘肅釀酒史上無濃香型大曲酒的空白。1985年，酒廠進行了技改擴建，1993年1月投產(chǎn)，企業(yè)更名為“甘肅隴南春酒廠”。1997年7月經(jīng)甘肅省

36、人民政府批準，企業(yè)整體改制為國有獨資的甘肅隴南春酒業(yè)集團有限責任公司。</p><p>　　如今的甘肅金徽酒業(yè)集團公司以世界文化寶庫——敦煌莫高窟唐代壁畫中的“反彈琵琶”為自身形象，運用現(xiàn)代宣傳和文化手段，促進釀酒業(yè)的不斷振興，形成了獨具特色的金徽文化，使中華酒文化不斷發(fā)揚光大。</p><p>　?。ǘ┱n題的分析與定位</p><p><b>　　1、

37、課題的分析</b></p><p>　　甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司企業(yè)VI設(shè)計是主要對企業(yè)標識的設(shè)計。通過金徽酒業(yè)歷史發(fā)展結(jié)合現(xiàn)在白酒市場需求，用金徽為主題，突出金徽人的美好精神和文化傳承，時代賦予了此產(chǎn)業(yè)的存在，金徽酒是金徽人類勞動產(chǎn)物醞釀的精華，有較高的酒文化，在大西北及整個中國有很大需求，傳承著歷史酒業(yè)工藝的文化，讓我們在時刻品嘗著金徽酒享受著人生。</p><p>&

38、lt;b>　　2、設(shè)計定位</b></p><p>　　體設(shè)計風格定位：大西北、麥穗、長河</p><p>　　為了迎合出作品的獨特與品味，設(shè)計風格方面界定為簡潔大方的現(xiàn)代新簡約主義風格，在素材方面，金徽酒主要是純糧食釀造，以麥穗環(huán)繞的中心黃色純釀液體字樣JH為設(shè)計素材,盡量保持該企業(yè)的地域文化特征，所以在設(shè)計手法只是靈巧地運用不同素材、造型把整套VI設(shè)計手冊有機地融為一

39、體。</p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)意與表現(xiàn)（重點內(nèi)容，應(yīng)結(jié)合草圖或圖片展開闡述）</p><p><b>　　1、素材的發(fā)現(xiàn)</b></p><p>　　如：草莓本身的形態(tài)，歡快的小人、五官、笑臉、表情、翅膀、舞動……（附草圖）</p><p><b>　　2、創(chuàng)意過程</b></p>

40、<p>　　企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)形象的直接傳達系統(tǒng)，故稱為“企業(yè)的臉”。是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實施CI的中心環(huán)節(jié)和重點所在，因為有了視覺系統(tǒng)，才能及時、鮮明地向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強烈的刺激，最終樹立企業(yè)的形象。</p><p><b>　?、俜治鲭A段：</b></p><p>　　20世紀50年代中期，美國IBM公司的設(shè)計顧問在

41、“透過一些設(shè)計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行CIS設(shè)計。20世紀80年代末，CIS傳入中國大陸，并逐步盛行。先后出現(xiàn)的創(chuàng)意設(shè)計有太陽神、中國銀行、中國建設(shè)銀行等具有個性特征的企業(yè)形象。國內(nèi)白酒VI設(shè)計最顯著的瀘州老窖公司，其標識突出了</p><p>　　品牌傳承的歷史和文明。</p><p><b>　?、卺j釀階段：</b>&

42、lt;/p><p>　　近些年隨著甘肅金徽酒業(yè)集團的成立，金徽酒隨著市場的需求量的增大，需有套完整的VI設(shè)計手冊，徽酒業(yè)的發(fā)展見證了我的成長，從國企變?yōu)楝F(xiàn)在的私企。</p><p><b>　　③開發(fā)階段：</b></p><p>　　查看了各種白酒的標識，并了解好多他們的設(shè)計思路，覺得金徽酒業(yè)集團的VI設(shè)計中的標識設(shè)計，應(yīng)該從它的發(fā)展歷程以及獨特

43、的釀造技術(shù)入手。</p><p><b>　?、茉u價決定階段：</b></p><p>　　設(shè)計此做，最大的難點在于此公司的地域文化及發(fā)展要求，為企業(yè)的長遠發(fā)展而去做，符合企業(yè)及產(chǎn)品的類型，用真實的圖文，具有較強的說服力。來設(shè)計，讓群眾有可信度，由此設(shè)計了此做。</p><p><b>　　3、表現(xiàn)方法</b></p

44、><p>　　根據(jù)課題的整體風格定位選擇相應(yīng)的表現(xiàn)方法。</p><p>　　【在表現(xiàn)風格上可供參考的概念有：嚴謹?shù)?、端莊的、靜雅的、古樸的、鄉(xiāng)土的、古典的、時尚的、現(xiàn)代的、數(shù)碼科技感等。圖形的表現(xiàn)形式有：攝影、手繪、電腦圖形。表現(xiàn)的形態(tài)傾向：點、線、面、體】</p><p><b>　　三、作品的設(shè)計說明</b></p><p

45、>　　此設(shè)計主要是對企業(yè)標識設(shè)計，我以兩個圓環(huán)間夾雜著稻穗中心為金徽兩字的“JH”兩個大寫字母為小篆體，筆畫演變成液體紋理，金徽酒最早起源于西漢，當時是將軍戰(zhàn)士凱旋歸來，擺慶功宴用的，所以稱金盔酒，后來當?shù)胤Q為徽縣，人們叫成金輝酒。此標識象征了金徽人的勤勞簡樸的優(yōu)良美德，純天然的水稻、高粱、玉米、山泉水，加工釀造，有最古老的百年釀造技術(shù)。所以就突出了金徽酒是純釀食釀造而成，而該企業(yè)設(shè)在甘肅省徽縣伏家鎮(zhèn)，地處大西北的南部，稱隴上小江

46、南，物產(chǎn)豐富，出產(chǎn)各種農(nóng)作物，是個天然的生物園，釀造白酒的優(yōu)勢。標識大方簡單，有較強視覺識別。</p><p>　　在清朝和唐朝此處的大米和金徽酒是上貢皇帝的御品，在質(zhì)量和成分方面是最高的。釀出來的酒香醇入味，如瑤池瓊漿玉液，深受廣大人民的熱愛。所以標識顏色用金黃色，用意在于黃色象征著豐收的季節(jié)，勞動人民有著喜悅的心情，金徽酒也一樣，在西北大小宴席上都使用金徽酒，人們覺得喜慶。</p><p&

47、gt;<b>　　四、設(shè)計感想</b></p><p>　　完成了對甘肅金徽酒業(yè)集團有限責任公司的VI手冊的設(shè)計，覺得白酒的VI設(shè)計不同于其他的企業(yè)的VI設(shè)計，有很大的局限性，只能在有限范圍內(nèi)設(shè)計，考慮到企業(yè)的地域文化性，歷史發(fā)展歷程。覺得是對自己四年設(shè)計學(xué)習(xí)的總結(jié)，然后作品的反復(fù)篩選與更改，但是最后的作品沒有達到自己預(yù)期的想法。</p><p>　　古人云：成大事者

48、必具天時、地利與人和。今天的金徽酒業(yè)，真可謂要風得風，要雨得雨，成就事業(yè)的三個條件已全部具備。其天時是由東到西、自南向北覆蓋甘肅，輻射青海、陜西等周邊地區(qū)市場強大的營銷網(wǎng)絡(luò)以及改制重組后為企業(yè)增添的新活力；地利是金徽酒業(yè)得天獨厚的釀酒環(huán)境和保證產(chǎn)品質(zhì)量的科研力量；人和是消費者對“金徽”和“隴南春”品牌越來越高的認知度和喜愛度。既然天時、地利與人和已經(jīng)具備，那么，我們有理由相信，甘肅金徽酒業(yè)公司的將來就是隴酒的將來。金徽酒業(yè)的明天一定會更

49、加美好，更加輝煌</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　本設(shè)計在薛虹老師的悉心指導(dǎo)和嚴格要求下業(yè)已完成，從課題選擇、方案論證到具體設(shè)計和調(diào)試，無不凝聚著薛虹老師的心血和汗水，在此向薛虹老師表示深深的感謝和崇高的敬意。 </p><p>　　不積跬步何以至千里，本設(shè)計能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認真負責，使我能

50、夠很好的掌握和運用專業(yè)知識，并在設(shè)計中得以體現(xiàn)。正是有了他們的悉心幫助和支持，才使我的畢業(yè)論文工作順利完成，在此向蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院，藝術(shù)設(shè)計系的全體老師表示由衷的謝意。感謝他們四年來的辛勤栽培。</p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 李芝山.“新新人類”的工作特性及管理策略[J]．中國人力資源開發(fā)，2007，</p>

51、<p>　　[2] 祁光華.激勵不可亂行[J].發(fā)現(xiàn)，2009，（9）.</p><p>　　[3] 唐筱、邢少銘.淺析國企知識員工忠誠度及其培育[J]．沿海企業(yè)與科技，2007，（2）.</p><p>　　[4] 竇紅賓. 淺論國有企業(yè)核心員工忠誠度管理[J].商場現(xiàn)代化，2008.</p><p>　　[5] 顏士梅.戰(zhàn)略人力資源管理[M].北京

52、：經(jīng)濟管理出版社，2003.</p><p>　　[6] 趙曙明.人力資源管理研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.</p><p><b>　　附錄 </b></p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　_____________________________

53、_____________________________</p><p><b>　　附：</b></p><p>　　1、撰寫設(shè)計報告書可供參考的書目（學(xué)院資料室有庫存）</p><p>　　《畢業(yè)設(shè)計與論文》 范凱熹 著 上海畫報出版社</p><p>　　《創(chuàng)意空間》、《創(chuàng)意形式》、《創(chuàng)意定位》 王紹強