新媒體時代下品牌視覺形象設(shè)計與推廣研究_1218.pdf

1、在新媒體時代，品牌的構(gòu)建傳播不斷受到大眾的審視，很多商家通過品牌形象來進行營銷，通過廣告創(chuàng)意和新式營銷策劃，快速塑造和提升品牌在消費者中的地位和影響力?，F(xiàn)代消費者在購買產(chǎn)品時，越來越注重產(chǎn)品本身所代表的符號特征和價值。很多商家在滿足效能的基礎(chǔ)上，開始重視視覺形象并通過多種手段創(chuàng)造性的表現(xiàn)公司或產(chǎn)品的品牌形象，以新媒體形式作為傳播與推廣的途徑，針對目標(biāo)市場進行有效的思考，快速衍生出滿足當(dāng)下及未來市場，符合現(xiàn)代消費者喜愛的品牌設(shè)計與表現(xiàn)。創(chuàng)

2、新性的理念在視覺形象上的呈現(xiàn)是企業(yè)或者商家擴大產(chǎn)品影響力的最為關(guān)鍵要素之一。新媒體時代下的品牌形象設(shè)計不是單純形式上的創(chuàng)新或者是產(chǎn)品營銷策略上的新嘗試，應(yīng)該以創(chuàng)新視覺形象的塑造與提升為目標(biāo)，不斷幫助企業(yè)或商家培育出迎合新時代的設(shè)計方案和機制，使企業(yè)文化得到更好的升華，通過品牌形象設(shè)計下文化內(nèi)涵的體現(xiàn)來提高產(chǎn)品的文化價值，同時也為品牌形象設(shè)計注入更多優(yōu)秀的、新穎的品牌文化的基因。此外，還要重視企業(yè)文化內(nèi)涵建設(shè)以及品牌故事的演繹，通過現(xiàn)代的

3、微信、微博、APP等新媒體形式不斷強化品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。
　　新媒體具有交互性、開放性、及時性與無界限性等信息傳播的新特征，媒體運營商在品牌建設(shè)工作方面面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，同時新媒體營銷理念等的變革也給企業(yè)品牌的傳播帶來了沃土。
　　本文以新媒體時代下品牌視覺形象設(shè)計和推廣為主要研究對象，剖析了品牌設(shè)計現(xiàn)狀與現(xiàn)存的問題，并對企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計的原則和程序方法進行了分析，探討和研究了新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌建設(shè)、品牌推廣