Ad Exchange廣告交易平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的飛速發(fā)展，RTB(real time bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))這種新型的廣告交易模式正逐漸在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。而隨著DSP(Demand-Side Platform，需求方平臺(tái))公司和4A(The American Association ofAdvertising Agencies，美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì))公司對(duì)廣告流量的數(shù)量和質(zhì)量要求越來(lái)越高，各類中小型的流量供應(yīng)方已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需求，Ad E

2、xchange廣告流量交易平臺(tái)（簡(jiǎn)稱ADX平臺(tái)）便應(yīng)運(yùn)而生。
　　作為連接流量供應(yīng)方和需求方紐帶的ADX平臺(tái)，流量量級(jí)大和使用的簡(jiǎn)單便捷性是十分重要的，考慮到系統(tǒng)的穩(wěn)定性和易用性，本文中使用的開(kāi)發(fā)技術(shù)均為業(yè)界通用的成熟標(biāo)準(zhǔn)，后端使用JAVA作為開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，前端使用html(HyperText Markup Language，超級(jí)文本標(biāo)記語(yǔ)言)以及JS(JavaScript，一種直譯式腳本語(yǔ)言)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，采用MYSQL作為數(shù)據(jù)庫(kù)支持?jǐn)?shù)

3、據(jù)的存儲(chǔ)和使用，減少了ADX平臺(tái)開(kāi)發(fā)人員和DSP公司對(duì)接時(shí)學(xué)習(xí)新技術(shù)的時(shí)間和成本。本文設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的ADX平臺(tái)分為業(yè)務(wù)端和檢索端兩個(gè)模塊，其中業(yè)務(wù)端主要面向DSP用戶和系統(tǒng)管理員，主要由系統(tǒng)API(Application Programming Interface，應(yīng)用程序編程接口)，管理員系統(tǒng)，WEB主系統(tǒng)，報(bào)表系統(tǒng)，財(cái)務(wù)系統(tǒng)五個(gè)部分組成，可以看做ADX平臺(tái)接收外部DSP信息和對(duì)外輸出各項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果和報(bào)表的前端平臺(tái)。檢索端主要包括流量分配、

4、Bid Request組裝、流量Call out、Bid Response接收、DSP競(jìng)價(jià)和排序、Win notice通知這幾項(xiàng)功能，負(fù)責(zé)處理整個(gè)ADX平臺(tái)內(nèi)部RTB的邏輯，是ADX平臺(tái)的邏輯控制中樞。
　　本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)完成且通過(guò)詳細(xì)測(cè)試后已成功上線并迭代多個(gè)版本，線上使用狀態(tài)良好，已對(duì)接多家國(guó)內(nèi)知名DSP公司，受到業(yè)界一致好評(píng)，穩(wěn)定運(yùn)行至今已按照預(yù)期將公司廣告聯(lián)盟中大部分RTB廣告流量成功通過(guò)ADX平臺(tái)對(duì)外發(fā)送競(jìng)價(jià)，日均消費(fèi)穩(wěn)定提