東莞市中堂鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情島旅游開發(fā)研究——基于SWOT分析.pdf

1、隨著城市化的發(fā)展，人們?cè)絹碓絽捑攵际朽须s的“水泥地板”生活，特別城市人隨著城市生活物質(zhì)享受感的飽和，越來越多地選擇到具有農(nóng)耕氣息和寧靜環(huán)境的鄉(xiāng)村，體驗(yàn)休閑生態(tài)、田園風(fēng)光、農(nóng)耕樂的鄉(xiāng)村旅游生活。鄉(xiāng)村旅游將是符合人們生活追求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村發(fā)展重要結(jié)構(gòu)因素。然而，隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在旅游資源和旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中，如何塑造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，吸引游客注意并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是旅游開發(fā)首要考慮的關(guān)鍵課題。本文將“東莞市中堂鎮(zhèn)水

2、鄉(xiāng)風(fēng)情島旅游開發(fā)”作為實(shí)證研究對(duì)象，在分析其自然環(huán)境特征與旅游資源的基礎(chǔ)上，提出了景觀規(guī)劃與旅游開發(fā)的總體思路。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一章為緒論部分，主要從研究背景、目的及意義、國內(nèi)外研究綜述、研究內(nèi)容及創(chuàng)新之處三個(gè)方面進(jìn)行闡述；第二章為東莞市中堂鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情島的基本情況，主要從發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃介紹、資源分布、區(qū)位交通、合作模式及意義等方面進(jìn)行分析；第三章對(duì)東莞市中堂鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情島旅游開發(fā)的SWOT分析，主要包括：案例分析、廣東省

3、同質(zhì)旅游市場(chǎng)分析、客源市場(chǎng)分析、目標(biāo)人群分析、發(fā)展目標(biāo)與定位、市場(chǎng)定位、體驗(yàn)多元化、消費(fèi)多元化、階段化發(fā)展模式、開發(fā)建設(shè)重難點(diǎn)等方面與風(fēng)情島現(xiàn)狀情況結(jié)合起來進(jìn)行的分析；第四章為東莞市中堂鎮(zhèn)水鄉(xiāng)風(fēng)情島旅游開發(fā)策略，主要包括：專門的負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)、可持續(xù)發(fā)展的保障、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的市場(chǎng)、收入再分配的調(diào)整機(jī)制、支持的政策工具等。研究在不違背保護(hù)傳統(tǒng)村落特色的原則下開發(fā)其現(xiàn)有資源活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化的平衡發(fā)展，并嘗試旅游開發(fā)的策略和建議。期望本研究能