平臺戰(zhàn)略下團購網(wǎng)站運營效率研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O行業(yè)飛速發(fā)展的時代，團購網(wǎng)站作為連接商家與顧客的關(guān)鍵，以前所未有的態(tài)勢影響著平臺生態(tài)圈中相關(guān)群體網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的發(fā)揮與平臺價值的創(chuàng)造。團購網(wǎng)站的運營效率能夠表明其自身的競爭及生存能力。如何在平臺商業(yè)模式不斷發(fā)展和團購行業(yè)逐漸向 O2O深化的背景下，提高團購網(wǎng)站運營效率成為網(wǎng)站發(fā)展亟待解決的問題。因此，必須對團購網(wǎng)站運營現(xiàn)狀有個清晰的認識，有必要從平臺戰(zhàn)略視角出發(fā)對團購網(wǎng)站運營效率進行研究，并對其影響因素進行深入探討，以期為相

2、關(guān)主體提供決策依據(jù)，助力團購網(wǎng)站競爭力的提升和團購平臺價值共贏的實現(xiàn)。
　　本文首先對平臺戰(zhàn)略下團購網(wǎng)站及其效率與網(wǎng)站共鏈的相關(guān)概念進行了梳理。在此基礎(chǔ)上，通過多維尺度分析和共鏈可視化分析的方法對30家主流團購網(wǎng)站的類型、競爭情況及所有團購網(wǎng)站形成的整體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和特征進行了分析。其次，設(shè)計了平臺戰(zhàn)略下的團購網(wǎng)站運營效率模型，包括運營效率測度模型和運營效率影響因素模型，并分別構(gòu)建了兩個維度的評價指標體系。再者，在前文研究的基礎(chǔ)上，

3、通過 BCC與超效率DEA模型分析了30家團購網(wǎng)站的綜合技術(shù)效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率。進一步，基于Tobit模型，對影響團購網(wǎng)站運營效率的商家和顧客兩個維度的因素進行了深入探究。
　　研究發(fā)現(xiàn)：（1）競爭力最強的團購網(wǎng)站為美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等A類團購網(wǎng)站，這些網(wǎng)站相似性最高，處于整體網(wǎng)絡(luò)的核心地位，與其他網(wǎng)站的信息資源交換較為頻繁，具有一定影響力。（2）一半以上團購網(wǎng)站處于非DEA有效狀態(tài)，對信息資源的利用不充分。但整體上團購網(wǎng)站的