眾籌項(xiàng)目融資總額影響因素的實(shí)證研究——基于京東眾籌平臺(tái).pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)的快速發(fā)展，為我國(guó)的金融市場(chǎng)注入了創(chuàng)新的元素的同時(shí)，對(duì)我國(guó)整體金融環(huán)境帶來(lái)了更多的不確定性。作為一種“舶來(lái)品”的融資模式，眾籌在我國(guó)特有的市場(chǎng)環(huán)境下表現(xiàn)出區(qū)別于國(guó)外的特點(diǎn):在我國(guó)目前的眾籌環(huán)境下，可以觀測(cè)到，相比西方國(guó)家的眾籌市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知程度較低、眾籌項(xiàng)目成功率非常高（鮮有眾籌項(xiàng)目無(wú)法進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者投資損失）、眾籌發(fā)起人企業(yè)化的程度很高。這些要素決定了西方對(duì)于眾籌的研究成果，無(wú)法照搬到我國(guó)眾籌市場(chǎng)的分析中

2、來(lái)。本研究基于對(duì)西方理論的閱讀與理解，從中國(guó)眾籌市場(chǎng)的實(shí)證出發(fā)，試圖重新理解中國(guó)眾籌市場(chǎng)。眾籌的參與者包括了發(fā)起人、投資人以及項(xiàng)目平臺(tái)三方。本研究從這三個(gè)角度出發(fā)，探究眾籌融資總額的影響因子，并定量評(píng)估他們對(duì)眾籌融資總額的影響，從而為眾籌項(xiàng)目的設(shè)計(jì)提供理論支持。因此，本研究對(duì)進(jìn)一步完善中國(guó)眾籌市場(chǎng)具有理論和現(xiàn)實(shí)雙重意義。
　　本文基于國(guó)內(nèi)最大眾籌平臺(tái)——京東眾籌，通過(guò)隨機(jī)選取不同類別眾籌項(xiàng)目，從發(fā)起人、參與者以及平臺(tái)三個(gè)角度，通過(guò)

3、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)多元回歸的方法，探究項(xiàng)目最終籌集金額與各種可能的影響因素之間的關(guān)系。本文基于京東平臺(tái)，隨機(jī)抽取1310個(gè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)，選取眾籌頁(yè)面上的7個(gè)要素作為解釋變量，選擇融資總額作為因變量，通過(guò)回歸分析它們與融資總額之間的關(guān)系。同時(shí)，為彌補(bǔ)多元回歸分析研究可能無(wú)法反映個(gè)別案例背后的復(fù)雜性，本文采用案例分析法，通過(guò)對(duì)選取的3個(gè)代表性案例進(jìn)行分析，從具體項(xiàng)目的角度解釋了眾籌項(xiàng)目融資總額的影響因素，進(jìn)一步分析了眾籌項(xiàng)目的文案設(shè)計(jì)（包括圖片數(shù)量，視