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文檔簡介
1、板木家具是以人造板為基材的板式部件與實(shí)木基材的實(shí)木部件混合構(gòu)成的一類家具。既具板式家具的時(shí)尚,又具實(shí)木家具的典雅,是當(dāng)今市場上的一種流行款式。
以深圳仁豪公司旗下的“迪諾雅”品牌為例,在分析其產(chǎn)品特質(zhì)基礎(chǔ)上,運(yùn)用品牌設(shè)計(jì)與推廣的基礎(chǔ)理論,對(duì)其現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析,提出了改進(jìn)設(shè)計(jì)的方案和后續(xù)提升空間的策略。
“迪諾雅”品牌產(chǎn)品具有板式與實(shí)木結(jié)合、傳統(tǒng)與時(shí)尚兼容、環(huán)保、物美價(jià)廉、工藝成熟等特點(diǎn)。針對(duì)市場與消費(fèi)者對(duì)
2、家具產(chǎn)品的需求增多、“迪諾雅”品牌不夠熟悉等問題,并考慮到環(huán)保、功能、風(fēng)格、價(jià)格與服務(wù)等要素是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品品牌的主要依據(jù)。因此,迪諾雅產(chǎn)品品牌應(yīng)體現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚兼有的形態(tài)特征、綠色環(huán)保的材料特點(diǎn)、豐富多變的結(jié)構(gòu)及功能特點(diǎn)、高檔實(shí)惠的商品特點(diǎn)。
對(duì)迪諾雅的品牌戰(zhàn)略及品牌識(shí)別等方面進(jìn)行了改進(jìn)設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)包括對(duì)特征一語中的的品牌命名、具有兼顧特征的品牌識(shí)別、體現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成特征的品牌標(biāo)志識(shí)別、體現(xiàn)綠色文化內(nèi)涵的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)等。<
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