S（中國）化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷策略研究.pdf

1、刪必㈣aI㈣lWrlIJ『J『JJIJIJ』『『『JrrlII』If『JIrl|『Y3352464單位代碼10602學號2014011485分類號F27914密級公開碩士學、又S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷策略研究ResearchonMicro—channelMarketingStrategyofProfessionalMakeupofS(China)CosmeticsCo，Ltd學院：經濟管理學院專業(yè)：MBA研究方向：市場營

2、銷與物流管理年級：2014級研究生：楊璐瓊指導教師：梁愛云完成日期：2016年3月S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷策略研究摘要21世紀已經逐漸發(fā)展成為互聯網的時代，在這個時代，最重要的網絡營銷方式毫無疑問的屬于微信。它具有及時性傳播、精準性投放和病毒性擴散的特點，尤其是隨著微信公眾號的開放以及微信支付的出現，大大解決了商家的后顧之憂，受到了商家的大力追捧。但是當前微信營銷的模式并不成熟，也不具有普遍適用原則，不能取得立竿見影的效

3、果。同時，當前國內針對微信營銷研究也多從網絡營銷的概念出發(fā)，很少有針對某個具體行業(yè)的個案研究。S(中國)化妝品有限公司微信營銷體系是2013年制定的，目前依舊存在著許多弊端，本文主要的研究內容是：首先是對本文的研究背景、研究意義以及研究方法進行闡述；第一部分主要是介紹國內外相關研究現狀；第二部分介紹研究微信營銷的理論基礎，主要包括STP理論、營銷組合理論、4P營銷理論三部分；第三部分是對S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷的現狀進行

4、介紹，首先是對S(中國)化妝品有限公司進行簡介，其次介紹S(中國)化妝品有限公司的組織結構，然后說明S(中國)化妝品有限公司營銷面臨的主要問題，最后介紹S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷的現狀。第四部分是對s(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷進行問卷調查，提出存在的問題，首先是調查問卷的設計與實施，其次闡明調查結果，最后提出存在問題；第五部分是對S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝微信營銷策略進行優(yōu)化，分別是產品策略的優(yōu)化、價格策

5、略的優(yōu)化、渠道策略的優(yōu)化以及促銷策略的優(yōu)化；第六部分是S(中國)化妝品有限公司專業(yè)彩妝實施微信營銷優(yōu)化策略的保障，分別是加強客戶關系管理、強化營銷隊伍管理、規(guī)范倉儲物流管理、及時維護微信銷售平臺以及設立電商部直接負責微信營銷。本論文立足國內專業(yè)線彩妝化妝品本身特點，試圖從營銷的角度，創(chuàng)新營銷策略組合，提高國產專業(yè)線彩妝化妝品的市場競爭力，探索國產專業(yè)線彩妝化妝品營銷的發(fā)展道路，從而促進S(中國)化妝品有限公司的可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：微信營