運動健身類手機APP對跑步運動的傳播與推廣研究.pdf

1、 運動健身類手機 APP 對跑步運動的傳播與推廣研究 隨著 4G 移動技術的不斷進步，手機 APP 已經成為人們生活中最常使用的媒介之一，手機運動健身 APP 的出現(xiàn)，一定程度上改變了人們的運動態(tài)度和運動觀念，曬“跑步”作為新的社交熱點， 向更多的人傳播與推廣著跑步運動， 帶動了人們參加體育鍛煉的積極性，為跑步運動的傳播與推廣產生了深遠的影響。 運動健身類手機 APP 因全民跑步熱潮的迅速發(fā)展應運而生，得益于大眾媒體平臺的日趨成熟，然而

2、同質化問題、信息繁雜、推廣形式單一、受眾度有待提高問題困擾著運動健身類手機 APP 的發(fā)展， 特別是進入資本寒冬，運動健身類手機 APP 受到了不可避免的沖擊。 本文運用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、個案分析法、邏輯分析法等方法對運動健身類手機 APP 的傳播內容、傳播推廣形式進行分析，針對問卷調查的結果研究運動健身類手機 APP的傳播效果。 通過研究與分析，得出以下結論：運動健身類 APP 尚出于探索過程，前景明朗；傳播內容廣泛，需

3、求量大，但還需提高科學性；傳播推廣形式多樣，但還需要探索更多形式來吸引受眾； 運動健身類手機 APP 中的激勵機制對受眾的跑步運動有著顯著的作用； 跨界合作還要加強； 針對運動健身類手機 APP 發(fā)展所面臨的問題提出針對性的建議： 要優(yōu)化運動健身類手機 APP 的產品功能；提高受眾的使用體驗，完善社交互動，帶動受眾間的人際傳播；采用多元化的推廣形式；尋找與金融產業(yè)結合，推動跨界合作。 關鍵詞： 關鍵詞：APP APP、跑步、傳播、推廣