重慶非遺資源品牌化研究.pdf

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民在長(zhǎng)期的生活中，經(jīng)過(guò)不斷地實(shí)踐探索，逐漸創(chuàng)造和積累得寶貴文化財(cái)富。它是國(guó)家和民族歷史的見證，代表著整個(gè)民族智慧的結(jié)晶。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為國(guó)家傳統(tǒng)文化的代表，對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，具有十分重要的戰(zhàn)略性意義。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)各省市紛紛挖掘各地非物質(zhì)文化資源，大力打造文化品牌，增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)已經(jīng)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的話題。本文以重慶市作為研究對(duì)象，從品牌學(xué)角度進(jìn)行切入，對(duì)重慶非物質(zhì)

2、文化資源品牌化問(wèn)題進(jìn)行研究。首先，對(duì)重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源梳理，并對(duì)非物質(zhì)文化資源整體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，指出合理品牌化是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)得重要途徑。然后從品牌符號(hào)設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)在支撐、品牌傳播策略三個(gè)方面為重慶非物質(zhì)文化資源的品牌化提出建議。在品牌化的基礎(chǔ)上，為品牌長(zhǎng)足發(fā)展提出品牌組合戰(zhàn)略，依據(jù)重慶非物質(zhì)文化資源類型本身特性，將非物質(zhì)文化資源分為文化旅游品牌、工藝產(chǎn)品品牌、文藝表演品牌、民俗節(jié)慶類品牌、博物館品牌等幾種類型。從目標(biāo)市