巴馬生態(tài)養(yǎng)生旅游形象策劃研究.pdf

1、在旅游地之間的競爭不斷加劇的今天,越來越多的學(xué)者發(fā)現(xiàn)形象是吸引旅游者和提升地區(qū)旅游競爭力的重要因素,形象時代悄然來臨,受其影響,旅游規(guī)劃思想也經(jīng)歷了從“資源導(dǎo)向型”到“市場-資源導(dǎo)向型”再到“形象-市場-資源型”的變化過程。
　　在形象為核心的理念指導(dǎo)下,大量的旅游形象策劃理論和方法涌現(xiàn),出現(xiàn)了如區(qū)域旅游要素地方性理論、企業(yè)形象設(shè)計理論,旅游形象策劃的TDIS模式、區(qū)域旅游形象建立程序等旅游形象策劃方面的理論和方法。這些理論和方法

2、都有其獨到之處,將它們進行梳理總結(jié)并且運用于實際操作來指導(dǎo)地區(qū)旅游形象建設(shè)的實踐是當(dāng)務(wù)之急。
　　該研究在運用文獻(xiàn)綜述法、多學(xué)科綜合研究法、實地調(diào)查研究法、定量分析研究法的基礎(chǔ)上,對前人的研究進行整合,發(fā)現(xiàn)旅游形象策劃的過程一般分為基礎(chǔ)調(diào)查、核心定位和設(shè)計實施三個階段。以此為契機,提出旅游地策劃的“三階段五步驟——AIPDP”策劃方法,并且將這一方法運用于巴馬瑤族自治縣旅游形象策劃的實踐當(dāng)中。
　　通過對巴馬瑤族自治縣的地理

3、文脈進行分析和對巴馬旅游資源進行調(diào)查與分類發(fā)現(xiàn):獨特優(yōu)越的自然環(huán)境是巴馬人長壽的重要原因,特有的長壽文化、豐富多彩的民族民俗文化是巴馬的地方性所在。而巴馬旅游資源類型齊全,組合度好,資源品位較高。對巴馬旅游形象現(xiàn)狀進行調(diào)查發(fā)現(xiàn):巴馬屬于知名度不高而美譽度較高地區(qū),游客對巴馬旅游的總體印象較好但是對于某些基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的評價較低,“長壽養(yǎng)生旅游地”和“自然生態(tài)好”是游客對巴馬最主要的兩種本底感知形象,不同地區(qū)的游客對于巴馬旅游形象的感知略有

4、差別,構(gòu)成巴馬長壽養(yǎng)生旅游地形象的因素有很多,比如有養(yǎng)生特色景區(qū)景點及其配套條件、養(yǎng)生食品和特產(chǎn)、巴馬的養(yǎng)生秘訣、養(yǎng)生旅游項目等。
　　根據(jù)分析調(diào)查結(jié)果綜合考慮地理文脈、形象現(xiàn)狀和資源稟賦,運用旅游形象定位基本方法,提出了巴馬旅游形象主題——“世界生態(tài)長壽之鄉(xiāng)”,以及主題宣傳口號——“屬于世界的生態(tài)長壽之鄉(xiāng)——探索生命之河”。在此前提下,依據(jù)主題形象制定以形象為導(dǎo)向的巴馬旅游發(fā)展總體目標(biāo),包括總體戰(zhàn)略目標(biāo)、目標(biāo)市場定位和區(qū)域布局規(guī)

5、劃。
　　在形象設(shè)計方面,依據(jù)形象主題定位,從人—地感知和人—人感知兩個角度對巴馬旅游地形象進行設(shè)計。從景觀設(shè)計、視覺符號識別系統(tǒng)設(shè)計、感官要素和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、居民形象、服務(wù)形象和旅游者形象等方面為巴馬旅游形象要素設(shè)計提供建議。形象傳播方面,除了設(shè)計宣傳口號外,依據(jù)形象調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果對旅游者獲取巴馬旅游形象信息的途徑進行分析,從而有針對性的制定形象傳播策略,最后提出應(yīng)重視旅游商品作為旅游地形象載體的作用。
　　“三階段五步