品牌譯名的理據(jù)方式和動(dòng)機(jī)方式.pdf

1、中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)交流空前廣泛,在參與國際市場(chǎng)競爭時(shí),打造知名品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)運(yùn)營戰(zhàn)略中塑造企業(yè)形象的核心,其中不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)就是如何貼切而又獨(dú)特地翻譯出品牌的名稱.因此,探究品牌名稱的翻譯是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的問題.該文從品牌譯名的方式入手,分析品牌名稱翻譯這種具有特殊意義和功能的專用符號(hào)的翻譯.中國學(xué)者對(duì)品牌譯名的研究多限于具體的分析描寫,就翻譯學(xué)和語言學(xué)本體論的研究進(jìn)行理論總結(jié)和提升的工作做的還不夠.作者系統(tǒng)研究了品牌名稱

2、作為一種特殊用途語言的特點(diǎn),從其實(shí)際和本質(zhì)出發(fā),提出品牌譯名的兩大主要方式是理據(jù)和動(dòng)機(jī)的方式,并在語言形式、語義內(nèi)容以及文化心理等相關(guān)層次上進(jìn)行了具體的分析和論證.文章內(nèi)容包括五大部分:在引論部分,作者主要對(duì)前人的研究進(jìn)行歷史回顧,提出文章的出發(fā)點(diǎn),說明論文要解決的問題、理論來源和理論框架、研究方法和資料來源,然后指出該篇論文的創(chuàng)新之處.第一章主要針對(duì)品牌譯名進(jìn)行定性研究,從發(fā)生學(xué)的角度展開論述,論證了品牌譯名的本質(zhì)是二次命名,并且從品

3、牌譯名的實(shí)際出發(fā),指出品牌譯名是一種特殊的翻譯,揭示了譯名的兩大方式:理據(jù)的方式和動(dòng)機(jī)的方式.第二章探討了品牌譯名的理據(jù)方式,首先對(duì)理據(jù)進(jìn)行范疇界定,然后分析理據(jù)方式的具體表現(xiàn),主要是從譯名對(duì)原名的語音理據(jù)和語義理據(jù),以及譯名對(duì)所指對(duì)象的語用理據(jù)兩個(gè)大的層面上進(jìn)行探討,在具體的分析中,區(qū)別了直覺手段和聯(lián)想手段的理據(jù)方式.此外,理據(jù)的探討還與音譯、意譯和異化等具體方法技巧掛鉤,從而加強(qiáng)了探討的深度和可懂性.第三章則探討了品牌譯名的動(dòng)機(jī)方式

4、,也對(duì)動(dòng)機(jī)進(jìn)行范疇界定,并且分析了動(dòng)機(jī)和理據(jù)的區(qū)別,這里的探討主要包含譯名對(duì)目的語的語言使用動(dòng)機(jī)和文化認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)兩個(gè)方面,在語言和非語言兩個(gè)層次上討論.該文的結(jié)論是:品牌的譯名是譯者在綜合衡量譯名對(duì)原名的語音理據(jù)方式、語義理據(jù)方式,對(duì)所指對(duì)象的語用理據(jù)方式和在譯入語語境中對(duì)語言及非語言因素的動(dòng)機(jī)方式等相關(guān)因素的基礎(chǔ)上,全面思考和理智選擇的結(jié)果.這一結(jié)論加強(qiáng)了我們的認(rèn)識(shí),即譯名的可能性和選擇性,而不是唯一性.該文的探討以眾多外來品牌的漢語譯