衡陽商業(yè)步行街項目定位及實施研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、商業(yè)地產(chǎn)作為一種具有一定特性的商品，開發(fā)定位準確與否，直接影響其銷售和經(jīng)營。準確的、科學的定位是項目成功的保障。衡陽商業(yè)步行街項目在推進中矛盾和問題層出不窮。矛盾的根源和焦點集中指向二個方面：一是產(chǎn)品定位與市場需求和開發(fā)目標不匹配，二是該開發(fā)商作為傳統(tǒng)的住宅地產(chǎn)開發(fā)商，轉(zhuǎn)型開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)存在觀念誤區(qū)和戰(zhàn)略失誤。
　　本文以STP理論和顧客價值需求理論為指導(dǎo)，對衡陽商業(yè)步行街項目的定位從理論和實踐、戰(zhàn)略和執(zhí)行四個維度進行了分析和研究。

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