AIDA模式視角下模糊語言在化妝品廣告中的應(yīng)用的社會語言學(xué)研究.pdf

1、化妝品是一種具有獨特作用的消費品，尤其受到廣大女性朋友的熱愛。《2006年廣告研究報告》顯示:化妝品廣告的數(shù)量居于各類廣告之首。隨之，化妝品廣告成為各類研究的新寵。國內(nèi)有許多學(xué)者對化妝品廣告從不同的角度進(jìn)行了研究，在前人研究的基礎(chǔ)上，本文試圖從AIDA模式視角出發(fā)，研究模糊語言在化妝品廣告中的應(yīng)用，探討模糊語言在化妝品廣告中的應(yīng)用的意義和重要性，并分析模糊語言在成功的化妝品廣告中所具有的社會語言學(xué)特征。
　　模糊語言，是語言交際中

2、的普遍現(xiàn)象。將模糊語言理論運用于各種文體是近年來中西方語言學(xué)家致力研究的課題。但目前仍未有學(xué)者涉足于模糊語言在化妝品廣告的運用，特別是以AIDA模式為視角。本研究從載有許多世界知名化妝品品牌的雜志及全球官方網(wǎng)站上隨機(jī)選取了48條化妝品廣告標(biāo)語，以AIDA模式理論為框架，對這些廣告標(biāo)語語料的應(yīng)用進(jìn)行了分析。沿著化妝品廣告發(fā)展足跡，本文旨在1）從AIDA模式視角，研究化妝品廣告中模糊語言的語言運用技巧;2)對化妝品廣告中的模糊語言進(jìn)行社會語

3、言學(xué)定性分析;3）以AIDA模式為理論基礎(chǔ)來歸納化妝品廣告中模糊語言使用的影響。
　　本文在理論上拓寬了AIDA模式的研究范圍，豐富了化妝品廣告研究;在實踐上，為化妝品廣告的創(chuàng)作提供借鑒和參考，并幫助化妝品廣告人打造強(qiáng)勢的流行廣告語。另外，本研究不僅能豐富現(xiàn)有的模糊語言研究，而且可以幫助讀者了解化妝品廣告編輯者所使用的最佳語言選擇策略。最后，AIDA模式視角下化妝品廣告中的模糊語言的社會語言學(xué)研究對于學(xué)術(shù)寫作以及學(xué)術(shù)閱讀都會有深遠(yuǎn)