商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的多維研究.pdf

1、本研究旨在對某一特定的語篇,即商業(yè)廣告語篇中的創(chuàng)造性隱喻進行研究。研究目的是揭示商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻的隱喻創(chuàng)造性從何而來,以及這些創(chuàng)造性隱喻在商業(yè)廣告中有何功能。所有的語料都來自當下的雜志、報紙、電視、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等,以確保語料的真實性。商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的功能包括:間接勸說、贏得品牌好感和信譽、精簡文字表達、娛樂、形成新認識、避免法律糾紛、幽默,等等。經(jīng)過對69條商業(yè)廣告的研究,作者從四個角度總結(jié)出11條獲得隱喻創(chuàng)造性的方法。這

2、四個角度分別是:修辭、認知、語用以及其他角度。這11條方法是:(1)把隱喻和另一種修辭相結(jié)合;(2)移就;(3)虛實隱喻映射;(4)尋找全新映射;(5)死喻復活;(6)死喻仿擬;(7)創(chuàng)造二級映射;(8)將兩種相容的隱喻結(jié)合;(9)死喻用于新語境;(10)運用多模態(tài);(11)創(chuàng)造雙重意象沖突。
　　在本論文中,作者針對每一條特定的商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻,分析了其獨特的特點和功能。隱喻與修辭結(jié)合可以強化隱喻性效果;移就增加了讀者的多