成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究.pdf

1、近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)范圍內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其空間集聚特征日益明顯，在我國(guó)也出現(xiàn)了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”熱。如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌構(gòu)建勢(shì)在必行。成都市作為全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市之一，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成依托城市、集聚發(fā)展的空間布局形態(tài)，產(chǎn)生了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還形成了一些特色園區(qū)品牌，但總體來(lái)說(shuō)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌效應(yīng)還有待加強(qiáng)，需要深化品牌建設(shè)，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。

2、
　　本文采用文獻(xiàn)分析、案例分析、調(diào)查問(wèn)卷等研究方法，首先對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關(guān)概念進(jìn)行界定，從傳播學(xué)角度對(duì)其品牌傳播的要素進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，再結(jié)合實(shí)地調(diào)研的方法對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和品牌及品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果選擇了極具代表性的成都東區(qū)音樂(lè)公園和紅星路35號(hào)作案例分析從定位策略、行為傳播策略、視覺(jué)傳播策略三方面來(lái)分析成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播的策略。文末，本文在對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)調(diào)研和案