中國移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及營銷策略研究.pdf

1、隨著中國3G牌照的頒發(fā)，大量國外資本涌入國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告市場，手機廣告業(yè)在強大資金力量的支持下勢必將發(fā)展成為未來新媒體領(lǐng)域核心業(yè)務(wù)之一。目前手機廣告行業(yè)還處于初期發(fā)展階段，因此了解國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，掌握完善的營銷策略將有助于手機廣告行業(yè)向正確的發(fā)展方向前行。
　　 本文以傳播學為視角，對移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的概念、特點、發(fā)布類型以及發(fā)布技術(shù)平臺進行總結(jié)，并在此理論基礎(chǔ)上，以手機廣告市場的最新數(shù)據(jù)圖表等資料證明智

2、能手機時代即將到來。手機廣告覆蓋面積廣、不可回避的信息傳播方式等優(yōu)勢保證了廣告主的最大化利益，也實現(xiàn)了手機廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的良性循環(huán)。本文在手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析的基礎(chǔ)之上，運用營銷學中的4C理論、傳播學中的品牌營銷概念提出手機廣告精準定向傳播營銷策略和服務(wù)型營銷策略。最后，運用實證研究法和案例分析法，通過對奧迪A5汽車“體驗營銷”廣告，凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的微電影《一觸即發(fā)》等案例的分析得出移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告互動創(chuàng)意當先、手機短片載體廣告