新媒體時代服裝營銷傳播研究.pdf

1、伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為首的各種新媒體陸續(xù)進入傳播領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的工作和生活方式，也改變了企業(yè)營銷的方式、范圍和效果。新媒體的營銷傳播價值受到業(yè)界的很多關(guān)注，國內(nèi)外一些知名企業(yè)利用新媒體開展?fàn)I銷并取得良好效果。服裝行業(yè)也要跟上時代的步伐，讓新媒體為服裝行業(yè)的營銷傳播服務(wù)。目前新媒體在服裝營銷中運用的理論和實踐還比較少，本文研究目的就是為該領(lǐng)域的研究和發(fā)展盡一份綿薄之力。 首先，本文系統(tǒng)地對新媒體的傳播特征、受

2、眾和營銷價值進行了分析。然后根據(jù)服裝產(chǎn)品的營銷特點，把新媒體營銷價值與服裝營銷傳播結(jié)合起來，從理論上分析在新媒體中進行服裝營銷傳播的可行性，并歸納總結(jié)了新媒體在國內(nèi)外服裝企業(yè)營銷傳播中應(yīng)用的典型案例。其次，本文分別對新媒體受眾及服裝企業(yè)進行調(diào)查，分析了消費者和服裝企業(yè)對利用新媒體開展?fàn)I銷傳播的態(tài)度以及應(yīng)用現(xiàn)狀，對服裝企業(yè)利用電子雜志、博客、手機等新媒體開展?fàn)I銷傳播活動的可行性進行實證分析和闡述；在實證調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)電子雜志為重