體育賽事市場化研究.pdf

1、在當代，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的完善，體育產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展，體育賽事在世界上造成的影響越來越大，它的作用越來越受到人們的關(guān)注和重視，體育賽事的重要價值在于其能夠影響社會結(jié)構(gòu)多層面的變化，帶來社會效益和經(jīng)濟效益。本文通過文獻分析法、實踐參與法、專家訪談法、比較法、邏輯法，并以現(xiàn)代市場經(jīng)濟學、現(xiàn)代企業(yè)管理學、市場營銷學、策劃學、邏輯學、哲學、現(xiàn)代企業(yè)制度、廣告學、體育經(jīng)濟學、體育管理學、體育產(chǎn)業(yè)學、體育市場營銷學等學科理論為依據(jù)，同時結(jié)

2、合參與2005年中國羽毛球公開賽和2006年江西省第十二屆省運會等大型體育賽事的市場化策劃與運作的實踐體會，開展體育賽事市場化研究，目的是為推動我國體育賽事市場化提供理論依據(jù)和實踐基礎(chǔ)。 研究的主要內(nèi)容有：體育賽事市場化的界定、特征、性質(zhì)和演進背景；我國體育賽事市場化的必要性及面臨的問題；確立我國體育賽事市場化的目標和戰(zhàn)略定位；構(gòu)建具有我國社會主義市場經(jīng)濟特色的體育賽事市場化運作模式等。 結(jié)論：在我國社會主義市場經(jīng)濟體制

3、下，要實現(xiàn)體育賽事市場化運作，必須以政府的宏觀調(diào)控為中心，堅持《奧運爭光計劃》和《全民健身計劃》。在政府的宏觀調(diào)控下，體育賽事按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制和現(xiàn)代企業(yè)管理制度的規(guī)律運作，使體育賽事參與市場化運作主體要素之間的權(quán)利制衡，做到產(chǎn)權(quán)明晰、政企分開、權(quán)責分明、科學管理；以市場競爭為導向，實現(xiàn)體育賽事經(jīng)營單位的專業(yè)化、特色化，使其有所創(chuàng)新、有所發(fā)展、有所作為；以人為本，培養(yǎng)高層體育經(jīng)營管理人才，建立體育職業(yè)經(jīng)紀人制度。 本文提出了一

4、些新觀點和新認識，其中包括體育賽事市場化進程中急需解決的理論認識和實踐操作問題。例如，關(guān)于體育賽事、體育賽事市場和體育賽事市場化的界定；體育賽事市場化的二重性；我國體育賽事市場化的目標和戰(zhàn)略定位；特別是在“構(gòu)建具有我國社會主義市場經(jīng)濟特色的體育賽事市場化運作模式”中，提出了一些新思路。如在管理體制改革中實現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變；資源開發(fā)與市場推廣的創(chuàng)新之路；體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)應跨專業(yè)、跨學校、跨國界；體育賽事市場資本運作要實現(xiàn)參與市場主體的自