我國(guó)高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的研究.pdf

1、近年來，以競(jìng)技體育為依托的體育競(jìng)賽市場(chǎng)已日趨成熟，商業(yè)化運(yùn)作伴隨著體育賽事的成長(zhǎng)而發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革過程中，中國(guó)積極借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作，各項(xiàng)體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)有聲有色。在促進(jìn)本項(xiàng)目蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各項(xiàng)賽事本身已成為各大媒體、商家關(guān)注與投資的對(duì)象。經(jīng)過各方面努力，各類高校體育賽事已經(jīng)邁出了商業(yè)化運(yùn)作的第一步，如：哈爾濱第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)；CUBA等賽事也開始采用商業(yè)化運(yùn)作方式，結(jié)果受益匪淺。

2、但是，相對(duì)于職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，我國(guó)高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的步伐已嚴(yán)重滯后。高校體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作還存在不少問題或欠缺，如：贊助企業(yè)單一、贊助項(xiàng)目有限、企業(yè)贊助延續(xù)性差、媒體支持力度不夠、社會(huì)影響不強(qiáng)、營(yíng)銷理念不足等問題。缺乏商業(yè)有力支持的高校體育賽事的發(fā)展就很難發(fā)揮其有效的作用，賽事水平，關(guān)注程度以及參與積極性就勢(shì)必會(huì)下降，最終會(huì)導(dǎo)致高校體育賽事的萎縮。 反觀國(guó)外的高校體育賽事，尤其是美國(guó)NCAA的商業(yè)化運(yùn)作會(huì)帶給我們不少的啟示

3、與經(jīng)驗(yàn)。The National Collegiate Athletic Association（NCAA）在體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)化水平極高的美國(guó)始終堅(jiān)持業(yè)余化原則，但是每年都會(huì)創(chuàng)造數(shù)以億計(jì)的收益，并為美國(guó)體育承擔(dān)起了“人才基地”的責(zé)任。通過對(duì)NCAA百年發(fā)展歷程的探究和對(duì)NCAA收益現(xiàn)狀的分析，我們明確了肩上的責(zé)任也看到了高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的希望。 采用文獻(xiàn)資料調(diào)研法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、實(shí)地考察法等研究方法，本文在明確高校體