業(yè)外資本對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響及存在問(wèn)題研究.pdf_第1頁(yè)
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1、業(yè)外資本對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響及存在問(wèn)題研究摘要~妙外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)的潮流日益’‘起新聞媒體界的關(guān)注。’及紙等新聞媒體在國(guó)際媒體的壓力和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)下,迫切需要利用業(yè)外資本來(lái)快速發(fā)展自己而業(yè)夕I咦本受到媒體產(chǎn)業(yè)存在的巨大利潤(rùn)吸”’,則千方百計(jì)要投資媒體夕目前,業(yè)外資本或明或暗地利用包版,代理廣告、發(fā)行,組建股份公司的方式參與報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。但是,中共中央辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的十七號(hào)文件規(guī)定:報(bào)紙、電視、廣播等媒體不允許外資和私人資本投資。媒體需要融

2、資,可以引進(jìn)行業(yè)內(nèi)資本和行業(yè)外的國(guó)有資本。在高額利潤(rùn)誘惑和政策嚴(yán)格限制雙重原因的作用下,業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、經(jīng)營(yíng)失范、融資不暢等問(wèn)題。如何正確引導(dǎo)和規(guī)范業(yè)外資本,是我國(guó)新聞媒體在“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的框架下需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。關(guān)鍵詞:業(yè)外資本、報(bào)業(yè)、融資、媒體產(chǎn)業(yè)廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章緒論廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人黎元江認(rèn)為:甚至是中國(guó)最大的傳媒,如果要同國(guó)際傳媒作正面交鋒,也“無(wú)疑是小孩子跟巨人格斗”。’之所以如此的一個(gè)重要

3、原因是中國(guó)媒體的資金來(lái)源是單純靠自己經(jīng)營(yíng)的盈利積累,而外國(guó)媒體向整個(gè)社會(huì)集資.由此可見(jiàn),資本問(wèn)題已經(jīng)成了制約新聞媒體做大做強(qiáng)的重要因素。除了新聞媒體的從業(yè)人員表示對(duì)資本關(guān)注外,也有學(xué)者指出:“大媒介或媒介集團(tuán)的出現(xiàn),必須有大資本在支撐,否則很難維持。媒介可能從不同的途徑獲取經(jīng)營(yíng)的資本:一是媒介內(nèi)的異種媒介聯(lián)合獲取新的經(jīng)營(yíng)空間和資源二是允許以上市公司的身份出現(xiàn),從社會(huì)上獲取經(jīng)營(yíng)的資本三是允許行業(yè)外的大資本投入媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)?!?以上權(quán)威人士

4、從不同的角度強(qiáng)調(diào)業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)的重要性。黎元江更強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境對(duì)報(bào)紙的壓力。比如,加入WTO面臨國(guó)際媒介巨頭的競(jìng)爭(zhēng)和新媒介網(wǎng)絡(luò)的興起帶來(lái)的壓力,在這種壓力下,報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須做出變革,而業(yè)外資本的進(jìn)入正可以給報(bào)紙帶來(lái)更有效率的現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)作機(jī)制。而學(xué)者則關(guān)注了報(bào)紙自身發(fā)展的趨勢(shì),即中國(guó)報(bào)業(yè)乃至整個(gè)新聞事業(yè)都在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的進(jìn)程。業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)只是這個(gè)進(jìn)程中的一個(gè)必然環(huán)節(jié)。有專家這樣描述媒體與資本合作的狀況:“資本與媒體兩情相

5、悅,無(wú)論是官方承認(rèn)不承認(rèn),實(shí)際上這幾年色經(jīng)有很多談戀愛(ài)的、甚至同居的現(xiàn)象,這己經(jīng)成了一個(gè)非常普遍的事實(shí)了。”3在我國(guó),報(bào)紙吸收業(yè)外資本的方式,除了一些非法的承包版面方式外,幾乎都是由投資方向?yàn)l臨死亡的報(bào)刊投入啟動(dòng)資金,目的是借此軀殼,便于獲得報(bào)業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)入證,然后尋找合適的辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)人才,另起爐灶辦一張合乎市場(chǎng)需要的新報(bào)。投資方的之所以投資,當(dāng)然就是要盈利,通過(guò)經(jīng)營(yíng)報(bào)紙這種壟斷性商品以獲得高額利潤(rùn)。但是對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō),就不僅僅是盈利的問(wèn)題

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