女性主義視角下的女性時尚雜志女性形象解讀——以《瑞麗服飾美容》和《悅己self》為例.pdf

1、90年代后異軍突起的時尚雜志不論在銷售量、廣告收入還是受眾影響力方面都取得了驕人的成績,此類雜志在中產(chǎn)階級白領(lǐng)女性生活中扮演著越來越重要的角色,幾乎成為她們生活品質(zhì)的一種象征和代表。對于時尚雜志中女性形象的研究,這已不再僅僅是新聞傳播學應(yīng)該關(guān)注的一種傳媒業(yè)界現(xiàn)象,也成為社會學、女性主義研究應(yīng)該關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。本文從女性主義視角出發(fā),通過選擇在時尚雜志中頗具影響力和代表性的《瑞麗服飾美容》和《悅己self》作為樣本研究,通過本文檢驗女

2、性時尚雜志在對于女性形象的再現(xiàn)問題上,是否同其他媒介一樣,充滿著對女性的刻板成見;如果存在歧視,是何種類別的歧視,這種歧視表現(xiàn)為怎樣的女性形象;在上述問題的背后,有怎樣的根源;讀者在閱讀這類雜志時怎么看待女性形象,是否認為存在性別歧視;如何進行反思和重建使得女性時尚雜志中女性的“話語權(quán)”回歸。
　　本文以女性主義理論、社會學、傳播學多種理論為理論框架,運用內(nèi)容分析、符號學分析、文獻法、深度訪談多種研究方法對時尚雜志中的女性形象進行

3、解讀,試圖提供一種女性主義與大眾傳媒的思考方式,既非支持/排斥流行文化,也不妄圖提供任何正確的答案,只期望本研究有助于擴大異質(zhì)的女性主義媒介研究,發(fā)展更多樣的性別角色的媒體再現(xiàn)。在女性時尚雜志中展現(xiàn)兩性平等的概念。
　　本論文共分六大部分:
　　第一部分為緒論。主要介紹了研究背景和意義,研究問題和目的,以及作為重要研究基礎(chǔ)的女性主義、社會學和傳播學理論。
　　第二部分對文獻綜述和研究方法進行了闡述,首先介紹了女性主義的

4、主要流派及其觀點;另外對中西方女性主義與媒介研究的關(guān)系進行了簡單的梳理,介紹了中國的女性主義媒介研究的主要研究成果,其次闡述了國內(nèi)時尚雜志的研究現(xiàn)狀,總結(jié)了十幾年來國內(nèi)的時尚雜志研究文獻給我們提供的經(jīng)驗和存在的不足。再者介紹了本文運用的研究方法有內(nèi)容分析、符號學分析、文獻法、深度訪談多種研究方法。
　　第三部分以《瑞麗服飾美容》、《悅己self》為研究對象,從女性主義視角對時尚雜志中女性形象進行實證研究和比較分析,并得出結(jié)論:女性

5、時尚雜志中存在著較嚴重的性別歧視現(xiàn)象。女性形象被表現(xiàn)為三種分明的定式:一種是超前消費、吃喝玩樂的“現(xiàn)代花瓶”,是被男性觀賞的“性客體”,另一種是傳統(tǒng)中的賢妻良母,被驅(qū)逐的“第二性”,第三種是“獨立、富有、消費”,但注意力大多放在“享受個人美好生活”的職業(yè)女性。同時,通過深度訪談也發(fā)現(xiàn),有一半的讀者在閱讀時意識到這類時尚雜志傳達的女性形象存在著性別歧視,而且?guī)缀跛械淖x者都認識到該類雜志沒有真實全面地反映女性在真實生活中的生活、地位、工作

6、與成就。
　　第四部分通過對女性時尚雜志中的女性形象進行深度剖析,揭示出其背后的根源主要有三個方面:傳統(tǒng)男權(quán)意識形象對大眾傳媒的滲透,時尚語境下的商業(yè)文化與消費主義,以及媒介刻板印象對女性的影響。
　　第五部分在對女性時尚雜志中女性形象研究所出現(xiàn)的問題進行反思之余,同時提出重建相關(guān)建議。
　　第六部分結(jié)語,呼喚女性時尚雜志中的女性形象回歸真實,女性擁有真正的話語權(quán),改變兩性不平等的地位。
　　本論文有四個創(chuàng)新點:

7、一是研究方法在前人的基礎(chǔ)上相對豐富,運用了內(nèi)容分析、符號學文本分析、文獻調(diào)研和深度訪談四種方法相輔相成,研究范式較為全面。二是本文既是媒介批評研究,又是受眾研究,研究范疇突破了單純的內(nèi)容研究或受眾研究的框架。三是研究的廣度,首先,樣本選擇了《瑞麗服飾美容》與《悅己self》兩本具有代表性的期刊,比以往時尚雜志研究中多只選取一本樣本雜志更具代表性和說說服力,其次,進行了兩年以上時段的內(nèi)容比較分析,并不是只是摘取少量的段落泛泛而談。四是內(nèi)容