“80后”和“90后”媒介消費(fèi)比較研究——以在校大學(xué)生、研究生作為研究樣本.pdf

1、20世紀(jì)80年代和90年代出生的“80后”和“90后”被稱為新生代，他們已成為當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主力軍，是不斷推動(dòng)并影響著社會(huì)文化向前發(fā)展的最活躍因素。媒介消費(fèi)，是消費(fèi)者對(duì)所有信息傳播中介物的獲取或享用以及消費(fèi)者自身對(duì)媒介進(jìn)行的生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播活動(dòng)，這里的的媒介消費(fèi)主要是指對(duì)大眾媒介的消費(fèi)。而作為新生代的力量，“80后”和“90后”則是這個(gè)群體中的中堅(jiān)力量，展望未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，我們?cè)絹?lái)越肯定，當(dāng)代大眾傳播媒介正在深刻地影響著作為消費(fèi)主

2、體的“80后”和“90后”的成長(zhǎng)和發(fā)展，塑造和影響著它們的行為方式、道德實(shí)踐和社會(huì)關(guān)系。他們是在大傳媒文化影響下成長(zhǎng)起來(lái)的新生代，一方面，媒介在不斷影響著他們的行為方式、道德實(shí)踐和社會(huì)關(guān)系；另一方面，作為新生代的中堅(jiān)力量，“80后”和“90后”已經(jīng)成為當(dāng)前與未來(lái)媒介消費(fèi)的主力軍。但是由于不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷、教育背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、媒介技術(shù)的變革等因素，“80后”和“90后”在媒介消費(fèi)心理、媒介消費(fèi)行為等方面存在差異。另外，隨著“80后”和“90

3、后”不斷成長(zhǎng)、社會(huì)角色的不斷演變，他們的媒介消費(fèi)特征也在發(fā)生著量或質(zhì)的變化，其對(duì)媒介生產(chǎn)以及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的影響也早不再局限于簡(jiǎn)單的生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，而從一定程度上已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的一股新生力量，在時(shí)代發(fā)展的洪流中起著不可忽視的作用。今天，“80后”和“90后”已經(jīng)具備了較大的社會(huì)影響力，他們的媒介消費(fèi)情況直接決定著未來(lái)的媒介生產(chǎn)方向，但同時(shí)，由于缺乏有效的媒介素養(yǎng)教育與引導(dǎo)，“80后”和“90后”的媒介消費(fèi)也同樣呈現(xiàn)出一定的負(fù)面影

4、響。其負(fù)面影響多集中在其對(duì)媒介方向的模糊性、媒介載體的不理智選擇性等幾個(gè)方面。如何合理的引導(dǎo)他們的媒介消費(fèi)觀念，將成為未來(lái)高校媒介素養(yǎng)教育的一大課題。
　　 因此，對(duì)“80后”和“90后”媒介消費(fèi)行為的研究已經(jīng)成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界媒介消費(fèi)研究的熱點(diǎn)。此研究以媒介分析學(xué)派理論為基礎(chǔ)，結(jié)合心理學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)，從媒介技術(shù)影響社會(huì)消費(fèi)行為的角度對(duì)對(duì)“80后”和“90后”的媒介消費(fèi)心理特征、行為等進(jìn)行比較研究，通過(guò)研究得出“80后”和“90后