我國報(bào)紙經(jīng)濟(jì)類?？瘡V告化現(xiàn)象初探——以房地產(chǎn)專刊為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)類?？鳛閳?bào)紙一個(gè)重要的組成板塊，在20世紀(jì)90年代后期得到了迅速發(fā)展。但隨后未加調(diào)整規(guī)范，在其發(fā)展中逐漸出現(xiàn)了明顯的“廣告化”傾向，不斷削弱、蠶食報(bào)紙的新聞性。之前積累下來的讀者市場在逐漸縮小，以至于經(jīng)濟(jì)類?？鎸κ欠褚獮閳?bào)紙讀者流失的現(xiàn)象負(fù)責(zé)這種拷問。經(jīng)濟(jì)類?？墙橛谛侣勁c廣告之間的報(bào)紙的組成部分，與正刊相同的是其新聞性和可讀性，然而，正刊更強(qiáng)調(diào)的是靠新聞吸引讀者，而經(jīng)濟(jì)類?？谄溥吘壔瘜傩缘幕A(chǔ)上更強(qiáng)調(diào)吸引廣告，業(yè)內(nèi)流行的俗

2、語“辦廣告商青睞的報(bào)紙”這種觀念的指導(dǎo)似乎使得經(jīng)濟(jì)類?？c其新聞性漸行漸遠(yuǎn)，更注重為廣告商服務(wù)。 本文在報(bào)紙經(jīng)濟(jì)類?？瘍?nèi)選取房地產(chǎn)?？@一塊作具體切入，隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的大熱和房地產(chǎn)市場的迅速發(fā)展，政府、業(yè)界、大眾各方面都對其展開了廣泛關(guān)注，且房地產(chǎn)?？鳛榻?jīng)濟(jì)類?？囊粋€(gè)重要分支，顯著代表了此類?？奶攸c(diǎn)并具有自己獨(dú)特的表現(xiàn)。本文試圖將其置于傳播學(xué)角度予以分析和理解，主要展開房地產(chǎn)專刊廣告化傾向的傳播效果層面的探討，分析房地產(chǎn)