從臺(tái)灣受眾的角度探索電視領(lǐng)域的對(duì)臺(tái)宣傳工作.pdf

1、兩岸問題的解決歷來受到我黨的重視和兩岸民眾的關(guān)注。大陸的對(duì)臺(tái)政策中將臺(tái)灣民眾視為自己的骨肉同胞，向來強(qiáng)調(diào)尊重臺(tái)灣同胞、團(tuán)結(jié)臺(tái)灣同胞和為臺(tái)灣同胞服務(wù)，更將臺(tái)灣問題地解決“寄希望于臺(tái)灣同胞”。由于歷史和政治等原因，海峽兩岸曾經(jīng)隔絕相當(dāng)長一段時(shí)間，兩岸無法進(jìn)行正常的交流和溝通，致使臺(tái)灣民眾不能正確地認(rèn)識(shí)大陸以及大陸的對(duì)臺(tái)政策。目前，臺(tái)灣民眾中的統(tǒng)獨(dú)意見不一，許多人持“維持現(xiàn)狀”的觀望態(tài)度。如何爭取臺(tái)灣民心，早日完成統(tǒng)一大業(yè)，這對(duì)大陸的對(duì)臺(tái)宣傳

2、工作提出了很大的挑戰(zhàn)。 據(jù)調(diào)查，電視是臺(tái)灣民眾獲取大陸信息的主要媒介，還臺(tái)灣民眾一個(gè)真實(shí)的大陸，使臺(tái)灣民眾能夠正確認(rèn)識(shí)大陸和大陸的對(duì)臺(tái)政策，理解兩岸統(tǒng)一是符合歷史發(fā)展潮流的，這是大陸從事對(duì)臺(tái)宣傳的電視工作者的一個(gè)機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。由于深處兩個(gè)不同的環(huán)境，臺(tái)灣的媒體環(huán)境和受眾與大陸的存在著一定程度上的差異性，這是從事對(duì)臺(tái)宣傳媒體工作者必須正視的問題。上世紀(jì)80年代末，大陸對(duì)臺(tái)電視節(jié)目因?yàn)樽プ砂睹癖姷男枨?，定位明確而一度受到

3、兩岸民眾的歡迎。近年來，臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境以及臺(tái)灣民眾發(fā)生了較大的變化，大陸的一些沒有在充分研究臺(tái)灣民眾的基礎(chǔ)上所策劃和制作的對(duì)臺(tái)節(jié)目不免陷入了某些誤區(qū)，引起了臺(tái)灣民眾的誤解進(jìn)而遭遇臺(tái)灣民眾的抵觸和反感，使得對(duì)臺(tái)宣傳報(bào)道的效果大打折扣。 本文以電視媒體為例，在兩岸關(guān)系發(fā)展和大陸對(duì)臺(tái)宣傳工作進(jìn)程的大背景之下，分析了目前大陸對(duì)臺(tái)電視節(jié)目的不足，并從傳播學(xué)的角度來解析大陸對(duì)臺(tái)電視節(jié)目的主要傳播對(duì)象--臺(tái)灣民眾的性格特征、國家認(rèn)同、收視喜好和