從臺灣受眾的角度探索電視領域的對臺宣傳工作.pdf

1、兩岸問題的解決歷來受到我黨的重視和兩岸民眾的關注。大陸的對臺政策中將臺灣民眾視為自己的骨肉同胞，向來強調尊重臺灣同胞、團結臺灣同胞和為臺灣同胞服務，更將臺灣問題地解決“寄希望于臺灣同胞”。由于歷史和政治等原因，海峽兩岸曾經(jīng)隔絕相當長一段時間，兩岸無法進行正常的交流和溝通，致使臺灣民眾不能正確地認識大陸以及大陸的對臺政策。目前，臺灣民眾中的統(tǒng)獨意見不一，許多人持“維持現(xiàn)狀”的觀望態(tài)度。如何爭取臺灣民心，早日完成統(tǒng)一大業(yè)，這對大陸的對臺宣傳

2、工作提出了很大的挑戰(zhàn)。 據(jù)調查，電視是臺灣民眾獲取大陸信息的主要媒介，還臺灣民眾一個真實的大陸，使臺灣民眾能夠正確認識大陸和大陸的對臺政策，理解兩岸統(tǒng)一是符合歷史發(fā)展潮流的，這是大陸從事對臺宣傳的電視工作者的一個機遇，同時也是一個挑戰(zhàn)。由于深處兩個不同的環(huán)境，臺灣的媒體環(huán)境和受眾與大陸的存在著一定程度上的差異性，這是從事對臺宣傳媒體工作者必須正視的問題。上世紀80年代末，大陸對臺電視節(jié)目因為抓住兩岸民眾的需求，定位明確而一度受到

3、兩岸民眾的歡迎。近年來，臺灣社會環(huán)境以及臺灣民眾發(fā)生了較大的變化，大陸的一些沒有在充分研究臺灣民眾的基礎上所策劃和制作的對臺節(jié)目不免陷入了某些誤區(qū)，引起了臺灣民眾的誤解進而遭遇臺灣民眾的抵觸和反感，使得對臺宣傳報道的效果大打折扣。 本文以電視媒體為例，在兩岸關系發(fā)展和大陸對臺宣傳工作進程的大背景之下，分析了目前大陸對臺電視節(jié)目的不足，并從傳播學的角度來解析大陸對臺電視節(jié)目的主要傳播對象--臺灣民眾的性格特征、國家認同、收視喜好和