網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會(huì)的人們更多地是通過網(wǎng)絡(luò)了解世界和身邊發(fā)生的事。有人說網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了“讀題時(shí)代”，一則有創(chuàng)意的標(biāo)題能化腐朽為神奇，并且能帶來極高的點(diǎn)擊率。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)容量無限性、新聞信息爆炸的年代，受眾如何找到自己關(guān)心的新聞和信息，網(wǎng)絡(luò)編輯如何使自己編輯的新聞和信息吸引受眾的“眼球”，在很大程度取決于網(wǎng)絡(luò)編輯的標(biāo)題制作水平。為了緊跟“注意力經(jīng)濟(jì)”的步伐，很多網(wǎng)站在對(duì)一些平淡無奇的新聞，有些甚至毫無新聞價(jià)值的文章進(jìn)行編輯時(shí)，通常會(huì)利

2、用受眾的閱讀心理，使用各種手段制作出煽情、暴力、怪誕、夸張的新聞標(biāo)題吸引受眾，當(dāng)這種做法成為一股潮流和趨勢時(shí)，“標(biāo)題黨”及“標(biāo)題黨現(xiàn)象”也隨之誕生。本研究主要以網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞標(biāo)題為研究對(duì)象，以大量標(biāo)題素材為基礎(chǔ)，對(duì)“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的表現(xiàn)及“標(biāo)題黨”的制題手法進(jìn)行整理分析并歸類，總結(jié)出“標(biāo)題黨現(xiàn)象”在網(wǎng)絡(luò)媒體中造成受眾的逆反心理、歪曲受眾的閱讀取向、大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力等危害?！皹?biāo)題黨現(xiàn)象”的成因是本研究的重點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞環(huán)境為背景

3、，“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊率蠱惑下的成就感及商業(yè)利益促使其在制作新聞標(biāo)題時(shí)刻意制造意外感，以沖擊受眾定勢心理；歪曲使用發(fā)散思維與新聞的求新性；利用文字歧義制造理解誤差，使受眾越過再造想象向創(chuàng)造想象推進(jìn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理需求層次不同，求知需要與好奇心卻是普遍存在的，在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下受眾的閱讀心理起著微妙變化，“標(biāo)題黨”利用以上心理牢牢抓住受眾的無意注意，使網(wǎng)絡(luò)中“標(biāo)題黨現(xiàn)象”愈演愈烈。最后，本文將針對(duì)“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的成因以及危