淺論近期中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)八十年代后期，電視的迅速崛起，給廣播的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，廣播的市場(chǎng)空間急劇縮小。但是，近年來(lái)隨著我國(guó)政策環(huán)境的不斷優(yōu)化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，尤其是汽車時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)的廣播業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，迎未了發(fā)展的第二個(gè)春天?？v觀近期中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，廣播的整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，自我發(fā)展的能力不斷增強(qiáng)，尤其是廣播廣告收入以平均35.10％的增長(zhǎng)幅度，位列四大傳統(tǒng)媒體之首，成為近年來(lái)中國(guó)媒介市場(chǎng)上一道閃亮的風(fēng)景線。中國(guó)廣播憑

2、借其迅速、及時(shí)、便攜的傳播優(yōu)勢(shì)和低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，再度引起人們的關(guān)注和重新審視。 對(duì)于廣播媒介的研究可以是多維的，本文主要立足產(chǎn)業(yè)化視角，對(duì)近期尤其是2005年以來(lái)中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展作為研究對(duì)象。全文共分三部分。首先，以產(chǎn)業(yè)規(guī)模、受眾市場(chǎng)和廣告收入為切入點(diǎn)對(duì)近期中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行盤點(diǎn)和梳理；然后在此基礎(chǔ)上，分別從技術(shù)、受眾和經(jīng)營(yíng)方式三個(gè)層面來(lái)重點(diǎn)分析和研究近期中國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展動(dòng)向；最后，總結(jié)近期中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展