新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系之探討——基于河北大學(xué)校園交通肇事案的研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、傳播技術(shù)的革新帶來(lái)了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的勃興,進(jìn)而影響了整個(gè)社會(huì)的傳播生態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體多對(duì)多、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播機(jī)制讓更多的普通民眾發(fā)聲,直接影響了社會(huì)事件的進(jìn)程,以大眾論壇為依托的新媒體事件因此極具社會(huì)影響力。近年來(lái),隨著公民意識(shí)的覺(jué)醒和民主之風(fēng)的盛行,我國(guó)的新媒體事件頻頻發(fā)生。它們不是強(qiáng)權(quán)意志,不是商業(yè)炒作,而是各種社會(huì)力量在傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)筑的媒體系統(tǒng)中的表演。
  與傳統(tǒng)的媒體事件不同,新媒體事件是由社會(huì)性

2、媒體發(fā)起和推動(dòng)的有重大社會(huì)影響的歷史事件,網(wǎng)絡(luò)化用戶群體主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)討論形成強(qiáng)勢(shì)輿論進(jìn)而影響事件進(jìn)程,甚至將單一事件推進(jìn)成持續(xù)的運(yùn)動(dòng),是受到社會(huì)廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)狂歡。新媒體事件是技術(shù)的勝利、儀式的勝利更是大眾的勝利,群眾書(shū)寫(xiě)著當(dāng)代史,并直接影響著社會(huì)進(jìn)程。當(dāng)然,作為社會(huì)中“專家系統(tǒng)”的傳統(tǒng)媒體也是事件中不可小覷的力量,傳統(tǒng)媒體的參與加之新媒體的活躍往往使得事件“滾雪球”式地發(fā)展。
  本研究關(guān)注中國(guó)社會(huì)與媒介雙重轉(zhuǎn)型背景下的新媒體事

3、件,選取較有典型性的河北大學(xué)校園交通肇事案作為個(gè)案研究對(duì)象,從新聞學(xué)、傳播學(xué)、博弈論、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等角度,著重研究傳統(tǒng)媒體與新媒體在事件中的行動(dòng)機(jī)理、雙方多元的互動(dòng)如何推動(dòng)事件的進(jìn)程,并探討以新媒體事件為契機(jī)促成兩類媒體關(guān)系重構(gòu)、良性互動(dòng)的路徑。
  微觀層面上,新媒體事件是傳統(tǒng)媒體與新媒體展開(kāi)連續(xù)動(dòng)態(tài)博弈的過(guò)程。影響新媒體事件進(jìn)程的是強(qiáng)勁的輿論力量,它是線上輿論與線下輿論在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中不斷交鋒形成的一股輿論合力。傳統(tǒng)媒

4、體與新媒體的博弈暗藏著持續(xù)不斷的信息流,傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘、理性評(píng)析來(lái)獲取博弈優(yōu)勢(shì),新媒體則在信息傳遞的廣延度上做文章,為信息傳遞探討構(gòu)筑參與性強(qiáng)的輕松環(huán)境,雙方對(duì)信息不同維度和層面的利用可以形成雙贏局面。此外,值得注意的是,新媒體事件打破了日常新聞傳播活動(dòng)的非對(duì)等博弈,顯示出網(wǎng)絡(luò)化用戶群體強(qiáng)大的信息傳播和輿論形成效力。
  宏觀上,新媒體事件是媒介社會(huì)互動(dòng)的產(chǎn)物,其間有媒介、社會(huì)與人的三方互動(dòng)。媒體的社會(huì)角色扮演是互

5、動(dòng)關(guān)系的生成基礎(chǔ),事件就在雙方構(gòu)成的“媒體循環(huán)”中演進(jìn)。互動(dòng)過(guò)程中,信息傳播技術(shù)的介入使社會(huì)公眾實(shí)現(xiàn)了“自我賦權(quán)”,而傳統(tǒng)媒體也通過(guò)“地位賦予”肯定了新媒體的行為邏輯,由此社會(huì)話語(yǔ)權(quán)力關(guān)系得到重構(gòu)。新媒體影響著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播范式,從以往的精英主導(dǎo)變成了多元、開(kāi)放、批判、協(xié)商的復(fù)合取向;傳統(tǒng)媒體也積極吸納與融合新媒體內(nèi)容、渠道和網(wǎng)絡(luò)群體資源。
  社會(huì)轉(zhuǎn)型期給我國(guó)的新媒體事件提供了特殊的語(yǔ)境。中國(guó)的現(xiàn)實(shí)條件下,傳統(tǒng)媒體承載

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