大眾傳媒與上?！靶≠Y”形象建構(gòu).pdf

1、"小資"是伴隨著西方殖民勢力的到來而產(chǎn)生的,所以該文首先以上海開埠為起點,從社會學(xué)和傳播學(xué)的角度考察了上海"小資"百年的發(fā)展軌跡,從中揭示出"小資"一些基本特征.隨后對"小資"的概念進行了梳理,將其在中國社會階層結(jié)構(gòu)中的地位標(biāo)示了出來.而今年恰好是上海開埠160周年,媒體在對開埠進行紀(jì)念報道之時,會如何塑造與近代上海同歲的"小資"的形象呢?該文選取了上海具有代表性的四家報紙媒體《東方早報》、《上海壹周》、《解放日報》和《新民晚報》為研究

2、對象,對其從2003年10月到12月上海開埠的相關(guān)報道進行了內(nèi)容分析研究.發(fā)現(xiàn)隨著資本勢力的介入,"小資"已經(jīng)成為大眾傳媒爭相建構(gòu)和取悅的"優(yōu)質(zhì)"受眾群,而隨著這種競爭的加劇,上海的媒體格局也發(fā)生了深遠的變化."小資"之所以會成為媒體爭奪的對象,是因為他們中蘊藏了巨大的經(jīng)濟購買力,能夠吸引廣告商,同時"小資"群體特征鮮明,適于建構(gòu),符合媒體類型化操作的要求.所以,建構(gòu)"小資"成為媒體的一個必然經(jīng)濟選擇.此外,由于這種建構(gòu)是出于經(jīng)濟利潤的

3、考慮,資本是建構(gòu)的唯一動因,所以在建構(gòu)中,"小資"的形象被物化了,"小資"男女都成為資本實現(xiàn)自我增值目標(biāo)的工具.市場經(jīng)濟條件下,媒體也必然要追求經(jīng)濟利益,但是媒體還肩負(fù)著全面公正地為社會提供信息的功能,從"小資"形象被單向度的物化建構(gòu)上來看,我們有理由呼吁媒體更多地關(guān)注自己的社會職責(zé).該文主要分為五個部分.第一章為"小資"歷史的梳理,揭示出其一些特征;第二章為澄清了"小資"的概念,并通過對樣本的內(nèi)容分析,開始探討媒體與"小資"形象建構(gòu)之