貧困大學生消費行為的社會學研究.pdf

1、本研究運用問卷調(diào)查法、結(jié)合觀察法，立足于描述貧困大學生的消費行為特點、消費類型與消費行為的關系以及貧困大學生資助體系的現(xiàn)狀。 消費行為部分。受消費者角色期望的影響，貧困大學生更加重視能滿足基本生理需求的消費，消費需求處于較低的層次；消費決策存在困難，表現(xiàn)為購物場所少、購物中討價還價和貨比三家的實力不足、優(yōu)先考慮價格因素。 消費者類型部分。劃分了大學生消費者的類型。研究表明，屬于節(jié)儉類型和實惠類型的大學生消費者多，而其中貧

2、困大學生的比例更大一些；品味型、從眾型、模糊型和其它類型消費者少。研究還表明，消費者類型結(jié)構(gòu)通過影響消費選擇行為和消費決策行為而對消費行為產(chǎn)生影響：消費者越是節(jié)儉，購物時貨比三家越多、討價還價越多、經(jīng)常購物的商店數(shù)量越少；越是從眾和追求品味，購物時貨比三家越少、討價還價越少、經(jīng)常購物的商店數(shù)量越多。因此，通過消費者決策和購物地點可以判斷屬于何種類型的消費者。 貧困生資助體系部分。研究表明，多數(shù)資助方式解決的是貧困大學生的學費困難