彩信版手機(jī)體育報(bào)道的傳播策略研究.pdf

1、我國(guó)手機(jī)體育報(bào)道由當(dāng)初的報(bào)紙媒體體育新聞的“電子版”到現(xiàn)在成立專業(yè)的體育手機(jī)頻道，的確走了一段不平凡的探索之路。但它現(xiàn)在仍停留在其它媒體的附屬物階段上，并沒有完全發(fā)揮出媒介的最大潛力。隨著受眾對(duì)體育新聞報(bào)道的即時(shí)性、多媒體化、互動(dòng)化追求的不斷提高，建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的手機(jī)體育報(bào)道勢(shì)必在傳播理念、傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的變革。事實(shí)上，手機(jī)媒體作為新媒體的“領(lǐng)軍人物”，如何在新媒介環(huán)境下生存與發(fā)展，已然成為當(dāng)前不容回避的現(xiàn)實(shí)問題。微博，作為一

2、種新興的可以即時(shí)發(fā)布消息的非正式迷你博客，其良好的即時(shí)性與互動(dòng)性，其集文本、圖片、視頻超鏈接于一體的多媒體性、對(duì)于彩信版手機(jī)體育的傳播變革有著一定的借鑒意義。本論文通過對(duì)亞運(yùn)彩信手機(jī)報(bào)的文本分析總結(jié)其特點(diǎn)與弊端，并與體育新聞的微博式傳播進(jìn)行分析比較，從而找出彩信體育手機(jī)報(bào)微博式傳播的策略。
　　本論文主要為對(duì)策研究。從體育新聞學(xué)、傳播學(xué)的角度對(duì)手機(jī)媒體體育彩信報(bào)道方式的發(fā)展進(jìn)行探索性研究。首先是對(duì)目前手機(jī)體育報(bào)道宏觀環(huán)境的分析，通

3、過發(fā)展現(xiàn)狀、手機(jī)體育報(bào)道與其它新聞報(bào)道的差異研究，總結(jié)出它的總體特征。其次是對(duì)《12580亞運(yùn)播報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道的文本分析得出它的發(fā)展現(xiàn)狀、特征、弊端。通過研究微博的傳播方式對(duì)彩信體育手機(jī)報(bào)的借鑒經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)這種先進(jìn)的彩信手機(jī)媒體報(bào)道方式的優(yōu)勢(shì)。再次是重點(diǎn)，對(duì)未來(lái)彩信體手機(jī)體育報(bào)道可能出現(xiàn)的“微博化”、“多媒體化”、“互動(dòng)化”、“分眾化”、“草根化”、“媒體融合化”趨勢(shì)進(jìn)行相關(guān)的探討。最后是解決彩信