北京奧運前后中國新媒體發(fā)展的比較與啟示.pdf

1、1964年傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即信息”,時至今日，新媒體在現(xiàn)代社會的影響日益深遠。本文首先介紹了新媒體的概念，并梳理了新媒體在最近幾屆奧運會上尤其在北京奧運會上的廣泛而深遠的應(yīng)用。在此背景基礎(chǔ)上，以奧運為分界，通過奧運前后新媒體報道的發(fā)展特點和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的比較，研究分析新媒體發(fā)展的進步之處和共同面臨的問題，并總結(jié)規(guī)律，提出應(yīng)對舉措和啟示，為今后舉辦重大活動和體育賽事提供借鑒意義。 本文首先在報道內(nèi)容、互動方式、視頻發(fā)展、手機

2、上網(wǎng)四個方面加以比較，系統(tǒng)考察了奧運前后新媒體報道發(fā)展的突出特點和進步之處；接著以奧運開始后的典型事例為分析重點，分析了奧運前后新媒體報道發(fā)展所面臨的共同問題；在整個行業(yè)環(huán)境方面，對北京奧運前后新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展進行了細致的比較，得出報網(wǎng)聯(lián)合步伐加快、網(wǎng)站商業(yè)模式日趨成熟、新媒體技術(shù)的研發(fā)和城市的信息化建設(shè)初見成效三大特點；最后，通過對社會大環(huán)境下新媒體信息博弈、版權(quán)、國際傳播、國家政策以及行業(yè)自律方面面臨的挑戰(zhàn)給出了相應(yīng)的策略，為新媒