試論廣告導(dǎo)向?qū)Ξ?dāng)今社會(huì)的影響.pdf

1、廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣告學(xué)研究的側(cè)重點(diǎn)在于市場信息的傳播規(guī)律，本文則將廣告對(duì)受眾的引導(dǎo)作用作為研究對(duì)象加以分析和闡述。現(xiàn)代廣告正以一種商業(yè)文化狀態(tài)下的意識(shí)形態(tài)影響著人們的價(jià)值觀念，其虛構(gòu)的世界，既可對(duì)人們起正確的引導(dǎo)作用，也可使人們的身心遭受傷害。本文認(rèn)為，廣告作為當(dāng)今信息社會(huì)最具普遍的傳播載體，應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾起到展示積極健康的生活方式、引導(dǎo)正確的價(jià)值取向的作用，也就是說，廣告與新聞一樣，具有導(dǎo)向性。 本文立足于我國的具體國情

2、，將廣告導(dǎo)向置于輿論導(dǎo)向的外延及其相應(yīng)的地位來研究，著重研究商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)Ξ?dāng)今社會(huì)存在的影響，同時(shí)對(duì)公益廣告的導(dǎo)向也做出一定的說明。通過歸納廣告導(dǎo)向的內(nèi)涵和功能，闡述廣告導(dǎo)向的發(fā)展過程和現(xiàn)狀，明確廣告導(dǎo)向與輿論導(dǎo)向的內(nèi)在關(guān)系，辨清廣告導(dǎo)向中廣告歧義、廣告誤解產(chǎn)生的原因。在具體分析上，主要從廣告隱含的政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、道德導(dǎo)向、文化導(dǎo)向等維度入手，多層次、多視角地闡釋廣告導(dǎo)向在引導(dǎo)消費(fèi)、文化熏陶、審美愉悅等方面的功能，提示媒體從業(yè)人員在

3、進(jìn)行廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)時(shí)應(yīng)有自警意識(shí)，努力把握好廣告導(dǎo)向，正確發(fā)揮廣告的導(dǎo)向作用。 應(yīng)該說，我國絕大多數(shù)廣告的導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生的影響是積極向上的，但必須看到，當(dāng)下社會(huì)的商業(yè)廣告在政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向等方面，都不同程度存在著偏差現(xiàn)象。因此，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向的科學(xué)化管理顯得尤為重要和迫切。結(jié)合筆者從事媒體工作十多年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，本文提出，應(yīng)該加強(qiáng)政府有關(guān)部門的監(jiān)管力度，增強(qiáng)媒體自律和社會(huì)責(zé)任感，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，以及加強(qiáng)受眾的自我保護(hù)意識(shí)等措