基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的我國(guó)大眾體育電視節(jié)目研究.pdf

1、大眾體育電視節(jié)目作為近年來(lái)興起的電視節(jié)目類型，保持著強(qiáng)勁的收視動(dòng)能。節(jié)目在調(diào)和電視觀眾欣賞口味的同時(shí)，充分激發(fā)了普通群眾的參與熱情，是體育與綜藝元素結(jié)合的成功嘗試。《奧運(yùn)向前沖》作為一檔全民參與的“零門檻”大眾體育電視節(jié)目，成功締造了17次收視冠軍的奇跡，成為推廣全民健身的新途徑。由于大眾體育電視節(jié)目尚屬新生事物，且部分資料仍屬商業(yè)機(jī)密無(wú)法獲取，因此本研究不可避免地存在一定的局限性。
　　 本研究中有關(guān)電視收視分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均來(lái)

2、源于CSM媒介研究。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、統(tǒng)計(jì)研究法、專家訪談法分析了影響我國(guó)大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴(kuò)散的基本要素。在此基礎(chǔ)上，分別建立單個(gè)大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴(kuò)散模型及我國(guó)大眾體育電視節(jié)目創(chuàng)新擴(kuò)散模型。最后，結(jié)合理論研究成果實(shí)證研究湖南衛(wèi)視《奧運(yùn)向前沖》的整個(gè)制播過(guò)程，即節(jié)目策劃的創(chuàng)新，制作播出渠道的選擇，節(jié)目編排的時(shí)間策略、以及社會(huì)系統(tǒng)的影響等一系列因素。得出以下結(jié)論：
　　 1、大眾體育電視節(jié)目是指，以電視為傳播手段，以各種既定情

3、境項(xiàng)目為健身方式，由主持人和大眾精英共同參與，通過(guò)選手的個(gè)性展示所形成的具有號(hào)召力的娛樂(lè)性體育電視節(jié)目形態(tài)。
　　 2、娛樂(lè)化背景下的象征性模仿是我國(guó)大眾體育電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的主要途徑。在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過(guò)體育競(jìng)賽機(jī)制的借鑒和真人秀節(jié)目形態(tài)的植入，以整合營(yíng)銷理念為指導(dǎo)，形成我國(guó)自主版權(quán)的大眾體育電視節(jié)目。
　　 3、制播分離和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源為我國(guó)大眾體育電視節(jié)目提供擴(kuò)散渠道。制播分離機(jī)制的引入充分保證了節(jié)目

4、制作、播出各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化。具有品牌特色的省級(jí)衛(wèi)視媒體是現(xiàn)階段我國(guó)大眾體育電視節(jié)目擴(kuò)散的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。
　　 4、節(jié)目的時(shí)間編排順序直接影響著我國(guó)大眾體育電視節(jié)目的擴(kuò)散效果。綜藝節(jié)目和體育節(jié)目的觀眾構(gòu)成在相同的分布趨勢(shì)下，表現(xiàn)出一定的互補(bǔ)性。收視率以晚間830為峰值呈現(xiàn)正態(tài)分布。綜藝節(jié)目的周末收視率明顯高于周間整體收視率。重大事件，特別是突發(fā)事件對(duì)節(jié)目編排產(chǎn)生較大影響。以觀眾收視偏好為導(dǎo)向，選取最佳的播出時(shí)段，有利于大眾體育電視節(jié)目