從大眾傳媒的視角看中國(guó)軟實(shí)力的構(gòu)建.pdf

1、1990年，哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實(shí)力”概念，從此啟動(dòng)了“軟實(shí)力”研究與應(yīng)用的潮流。近年來(lái)，“軟實(shí)力”成為了國(guó)內(nèi)國(guó)際關(guān)系學(xué)界的一個(gè)熱門(mén)詞匯，與其相關(guān)的研究與實(shí)踐運(yùn)用已蔚為大觀。文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體，傳媒實(shí)力本身還是文化軟實(shí)力的核心組成部分。在當(dāng)今傳媒化社會(huì)，文化的生命力、凝聚力、創(chuàng)造力、影響力在很大程度上取決于傳媒的實(shí)力。大眾傳媒作為文化輸出傳播的主體在軟實(shí)力構(gòu)建層

2、面發(fā)揮了重要作用，并且作為“軟實(shí)力”的一種重要形式出現(xiàn)。正如奈所言，“在信息時(shí)代，軟實(shí)力不僅依賴于文化和理念的普適性，還依賴于一國(guó)擁有的傳播渠道，因?yàn)樗軌驅(qū)θ绾谓忉寙?wèn)題擁有影響力”?？梢钥闯?，奈將“文化”和“傳媒本身”作為信息時(shí)代條件下國(guó)家軟實(shí)力的兩大主要組成部分。要增強(qiáng)一國(guó)軟實(shí)力，就要提高其文化的“全球普及”程度，這就有賴于文化的“擴(kuò)散”和“廣泛傳播”，只有當(dāng)這個(gè)國(guó)家的文化與價(jià)值觀念在國(guó)際社會(huì)廣為流行并得到普遍認(rèn)同的時(shí)候，軟實(shí)力才算

3、是真正提升了。
　　 本文著重從大眾傳媒的視角，研究中國(guó)軟實(shí)力的構(gòu)建和傳播。論文主要分為四個(gè)部分：
　　 第一部分主要分析了“軟實(shí)力”理論的提出、興起及其在中國(guó)的發(fā)展，進(jìn)而指出本文研究視角下側(cè)重的軟實(shí)力的構(gòu)成要素——文化吸引力，及其中國(guó)政府對(duì)中國(guó)軟實(shí)力概念及要素的界定。
　　 第二部分主要內(nèi)容是大眾傳媒與軟實(shí)力的構(gòu)建，對(duì)大眾傳媒進(jìn)行理論概述，提出大眾傳媒作為文化傳播的介質(zhì)和載體與軟實(shí)力的構(gòu)成要素有緊密的相關(guān)性，大

4、眾傳媒實(shí)力是文化軟實(shí)力的組成部分。分析了大眾傳媒在“軟實(shí)力”構(gòu)建中的表現(xiàn)和作用。
　　 第三部分分析了中國(guó)“軟實(shí)力”的現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)文化傳播進(jìn)行評(píng)估，從對(duì)外傳播的角度分析了中國(guó)對(duì)外軟實(shí)力的現(xiàn)狀。
　　 第四部分根據(jù)第三部分對(duì)中國(guó)軟實(shí)力現(xiàn)狀的分析，指出目前中國(guó)的軟實(shí)力仍然處于傳播不足、建設(shè)不夠的狀態(tài)，現(xiàn)有的載體和平臺(tái)不足以確保軟實(shí)力展示和傳播的基本需求。結(jié)合“軟實(shí)力”的構(gòu)建及發(fā)展實(shí)際，提出了大眾傳媒在提升中國(guó)軟實(shí)力中的策略選

5、擇。
　　 全球化的深入發(fā)展，使國(guó)家對(duì)大眾傳媒的依賴加強(qiáng)，主流媒體是文化思想、治國(guó)理念、價(jià)值觀念的傳遞和灌輸?shù)闹匾ぞ?。一?guó)主流媒體傳播的信息為國(guó)際社會(huì)所接受，那么該國(guó)在世界輿論中的影響力就會(huì)明顯提高，其軟實(shí)力也會(huì)隨之增強(qiáng)。對(duì)中國(guó)而言，從現(xiàn)實(shí)利益的角度出發(fā)，挖掘并梳理其中的精髓和底蘊(yùn)并賦予時(shí)代精神，對(duì)于解釋中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的發(fā)展模式和處事理念，構(gòu)建中國(guó)軟實(shí)力具有重要借鑒意義。
　　 總之，大眾傳媒在宣傳國(guó)家文化、提升國(guó)家