淺析網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)性受眾.pdf

1、生產(chǎn)性受眾是美國維斯康辛大學(xué)的費(fèi)斯克教授提出的一種新型受眾觀。它認(rèn)為在大眾傳播過程中，受眾能主動(dòng)采取游擊戰(zhàn)術(shù)，獲取自己的意義，創(chuàng)建自己的文化，從而有效避免意識形態(tài)的俘虜。這是在進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)受眾在傳播過程中的主體性和能動(dòng)性的同時(shí)，更加突顯受眾巨大的生產(chǎn)力和無窮的創(chuàng)造力。
　　 雖然該理論受到了眾多學(xué)者的質(zhì)疑，但當(dāng)今的傳播實(shí)踐越來越印證了其合理性。最典型的傳播實(shí)踐莫過于網(wǎng)絡(luò)傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)本身交互性、參與性、去中心化等特性，可以說，它

2、就是一張?jiān)杏a(chǎn)性受眾絕好的溫床。在網(wǎng)絡(luò)世界里，不僅傳受雙方的界限幾乎被打破，而且更重要的是受眾的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力不再僅僅只停留在自己主觀的意識層面，而是轉(zhuǎn)化成了各種各樣的具體的成品，也就是說受眾的生產(chǎn)力生產(chǎn)出了勞動(dòng)產(chǎn)品。讓受眾的生產(chǎn)力有用武之地，可以說，這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)最吸引人的地方。所以反過來，通過對網(wǎng)絡(luò)上受眾生產(chǎn)的各種生產(chǎn)行為和成品的研究，我們應(yīng)該可以對網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)性受眾進(jìn)行大致地分析，然后對其中不健康或不規(guī)范的生產(chǎn)行為進(jìn)行引導(dǎo)，最終創(chuàng)造一

3、個(gè)健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　 文章主要分四個(gè)部分。第一部分主要是生產(chǎn)性受眾的概述和出現(xiàn)的原因。主要從六個(gè)方面分析其內(nèi)涵，分別是誰是傳播者、生產(chǎn)性文本、受眾的層理、受眾具有“游牧式的主體性”、受眾的生產(chǎn)力、受眾生產(chǎn)的快感。第二部分論述網(wǎng)絡(luò)的特性與生產(chǎn)性受眾。先分析互聯(lián)網(wǎng)的那些特性是生產(chǎn)性受眾的天然同盟軍。然后指出網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)性受眾的總體特征及與電視的生產(chǎn)性受眾的區(qū)別。第三部分是網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)性受眾的典型代表。包括：BBS論壇、博客和惡搞。