有線電視“時移寬頻”業(yè)務(wù)的推廣策略研究.pdf

1、電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)是我國三個獨立運營的信息網(wǎng)絡(luò),過去,每個網(wǎng)絡(luò)都是為其專門的業(yè)務(wù)而設(shè)計和建立的,它們的傳輸速率和技術(shù)功能以及終端設(shè)備各不相同,且互相不能兼容?，F(xiàn)在在“三網(wǎng)融合”的大背景下,如何使廣播電視、通信和計算機(jī)技術(shù)與業(yè)務(wù)互相滲透、融合,提高網(wǎng)絡(luò)利用率和傳輸速率,避免重復(fù)投資和浪費,做到三網(wǎng)業(yè)務(wù)上的融合、同時各網(wǎng)絡(luò)運營商利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益?這些問題已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)企業(yè)關(guān)注的熱點。本文以有線電視“時移寬

2、頻”業(yè)務(wù)為例,引入現(xiàn)代市場營銷理論,運用產(chǎn)品生命周期理論、SWOT分析法和4P理論,針對有線電視全新的業(yè)務(wù),制定出了切實可行、有推廣價值的營銷策略,指導(dǎo)廣電行業(yè)有關(guān)企業(yè)在此業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場行為。
　　 本文首先介紹了我國“三網(wǎng)融合”發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀,介紹了“三網(wǎng)融合”的有關(guān)政策及實現(xiàn)的技術(shù)手段,也說明三網(wǎng)必將融合的發(fā)展趨勢,為有線電視“時移寬頻”業(yè)務(wù)勾勒出一個宏觀的大背景。其次,本文運用SWOT分析法,全面分析了“時移寬頻”業(yè)務(wù)的

3、內(nèi)、外部環(huán)境,以及業(yè)務(wù)自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等方面。第三,在“內(nèi)容為王”的今天,節(jié)目內(nèi)容的選擇在業(yè)務(wù)運行過程中也占有非常重要的位置,本文用了一定的篇幅對“時移寬頻”業(yè)務(wù)的受眾群體和節(jié)目內(nèi)容選擇方面進(jìn)行了分析和研究。第四,本文按照市場營銷4P理論框架制定了“時移寬頻”業(yè)務(wù)推廣的營銷策略。最后,本文依據(jù)以上的分析,應(yīng)用產(chǎn)品生命周期理論的對“時移寬頻”業(yè)務(wù)導(dǎo)入期的產(chǎn)品特點、用戶心理狀態(tài)進(jìn)行了分析,重點闡述了在該階段應(yīng)采取的營銷對策。

4、r>　　 本文在對有線電視“時移寬頻”業(yè)務(wù)的營銷策略的分析中運用了現(xiàn)代市場營銷的有關(guān)理論,理論聯(lián)系實際,深入分析了推廣這一業(yè)務(wù)的商業(yè)模式、推廣策略以及節(jié)目內(nèi)容定位等各個環(huán)節(jié),為我國廣電行業(yè)有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商開展新業(yè)務(wù)進(jìn)行了有益的探索和嘗試。
　　 因為時間等客觀條件所限,本論文沒有就“時移寬頻”業(yè)務(wù)和IPTV業(yè)務(wù)的異同點進(jìn)行深入的研究,也沒有對“時移寬頻”業(yè)務(wù)的市場前景進(jìn)行量化的分析和推算,但是這些方面在策劃“時移寬頻”業(yè)務(wù)階