我國(guó)電視媒體節(jié)目考評(píng)系統(tǒng)管理研究.pdf

1、當(dāng)前，我國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入空前激烈的時(shí)代，電視作為第一媒體，擁有著巨大的影響力，也受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。為提高競(jìng)爭(zhēng)力，各電視臺(tái)引入現(xiàn)代企業(yè)管理思想，在節(jié)目生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)部績(jī)效管理等方面進(jìn)行了大量改革，而對(duì)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)核心資源——電視節(jié)目的管理，更成為我國(guó)電視媒體廣泛關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。
　　 針對(duì)中國(guó)電視媒體的自身特點(diǎn)和電視市場(chǎng)的發(fā)展需求，各電視臺(tái)創(chuàng)建了各具特點(diǎn)的節(jié)目考評(píng)指標(biāo)，其中，收視率及衍生指標(biāo)的運(yùn)用最為普遍，成為我國(guó)電視節(jié)目評(píng)價(jià)的

2、“統(tǒng)一貨幣即，此外還引入了專家(領(lǐng)導(dǎo))評(píng)價(jià)，用于對(duì)節(jié)目在主觀層面的專業(yè)評(píng)價(jià)，滿意度評(píng)價(jià)，用于反映節(jié)目的品質(zhì)導(dǎo)向，節(jié)目成本指標(biāo)，用以考核節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、SMG、重慶電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)在節(jié)目考評(píng)體系的建立和節(jié)目管理模式上進(jìn)行了有益的探索和大膽的嘗試，在推動(dòng)中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。但目前我國(guó)尚沒(méi)有一套真正全國(guó)、科學(xué)、權(quán)威，且具有操作性的節(jié)目考評(píng)管理模式，節(jié)目考評(píng)及管理在實(shí)踐中仍然存在諸多難題尚待解決。主要表現(xiàn)

3、在節(jié)目考評(píng)管理對(duì)收視率指標(biāo)過(guò)度依賴，專家評(píng)議操作不規(guī)范，評(píng)價(jià)失察，滿意度指標(biāo)還未被市場(chǎng)認(rèn)可，在考評(píng)實(shí)施中對(duì)指標(biāo)機(jī)械量化和強(qiáng)性淘汰產(chǎn)生考評(píng)管理的目標(biāo)引導(dǎo)失誤。
　　 電視節(jié)目考評(píng)指標(biāo)的選擇和確定，應(yīng)以媒體的戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的逐級(jí)分解，設(shè)定各頻道的目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局，在此基礎(chǔ)上，確定節(jié)目的分級(jí)受眾目標(biāo)和市場(chǎng)定位，制定服務(wù)于戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的節(jié)目考評(píng)指標(biāo)體系。節(jié)目生產(chǎn)流程的量化控制是保證節(jié)目考評(píng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)目，通過(guò)對(duì)節(jié)