網(wǎng)絡(luò)輿情逆轉(zhuǎn)研究——以網(wǎng)絡(luò)公共事件“范跑跑”為例.pdf

1、據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室對(duì)2009年77 件影響力較大的社會(huì)熱點(diǎn)事件的分析表明，約三成的社會(huì)輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起，互聯(lián)網(wǎng)正在成為新聞?shì)浾摢?dú)立源頭。從“華南虎照片事件”到“石首事件”；從四川汶川地震中的逃跑教師“范跑跑”到備受質(zhì)疑的“欺實(shí)馬”；
　　 從“哈爾濱六警殺人案”到“躲貓貓”；這些事件無一不在印證網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)大力量和網(wǎng)絡(luò)群體輿情前所未有的社會(huì)影響力。在這里，本文關(guān)注和探究的現(xiàn)象是：隨著民意表達(dá)空間的不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)輿情在演變與發(fā)展

2、中常常出現(xiàn)輿情逆轉(zhuǎn)的趨向，其主要表現(xiàn)為：
　　 事件發(fā)展初期和后期輿情表達(dá)的不一致或逐漸呈現(xiàn)逆向轉(zhuǎn)化態(tài)勢(shì)，甚至主流輿論或多數(shù)派意見與情緒也出現(xiàn)完全相反的的逆轉(zhuǎn)——即網(wǎng)絡(luò)群體的輿情表達(dá)游走于不同的輿論漩渦中，主流輿論或多數(shù)意見數(shù)次向不同方向傾斜，最終輿情表達(dá)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
　　 本文采用內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法，以2008年發(fā)生的“范跑跑事件”為中心分析對(duì)象，輔之以其他網(wǎng)絡(luò)公共事件的分析闡釋，對(duì)網(wǎng)民及其意見和態(tài)度傾向進(jìn)行量化實(shí)證

3、研究，目的是為了驗(yàn)證本文的主要觀點(diǎn)：即網(wǎng)絡(luò)公共事件過程中出現(xiàn)的輿情逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)性現(xiàn)象，這是綜合因素合力的結(jié)果，既與人們的社會(huì)心理相關(guān)，也與網(wǎng)絡(luò)推手、輿論領(lǐng)袖的引導(dǎo)和操控有關(guān)；既是社會(huì)變遷中價(jià)值觀、道德觀分化在網(wǎng)絡(luò)輿情中的投射，也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群體內(nèi)部及群體間相互關(guān)系作用的反應(yīng)；而群體意見的融合、信息的暴露程度在其中起著至關(guān)重要的作用。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步探討其關(guān)鍵性特征并構(gòu)建其形成模式，分析其形成動(dòng)因，以期對(duì)這一現(xiàn)象及其規(guī)律進(jìn)行初步探索，