我國農(nóng)業(yè)類報媒的品牌化策略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)類報紙對我國廣大農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)民眾的生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及社會主義新農(nóng)村建設起著重大的作用。我國農(nóng)業(yè)類報紙經(jīng)歷過兩個輝煌的發(fā)行時期，分別是建國初期和改革開放之后到八十年代中期。進入九十年代中期后，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制逐步確立，我國報業(yè)市場競爭的日益加劇，我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)類報紙遇到了經(jīng)營上的危機，突出表現(xiàn)在報刊發(fā)行量減少、市場占有率下降等方面。進入21世紀，整個報刊市場競爭更加激烈，品牌營銷戰(zhàn)略在報刊市場大行其道，率先走品牌經(jīng)營之路的都

2、市報、晚報在經(jīng)營上取得成功。由于大多數(shù)農(nóng)業(yè)類報紙自身基礎薄弱以及經(jīng)營者的經(jīng)營理念滯后，走品牌化之路似乎成為紙上談兵。但是我國已有數(shù)家農(nóng)業(yè)類報紙通過努力走上了品牌化經(jīng)營道路，提高了發(fā)行量、擴大了影響力。因此，走品牌化之路已成為農(nóng)業(yè)類報媒重新占據(jù)市場、獲得目標消費群體認可的關鍵。
　　 本文在充分吸收本專業(yè)所學的新聞學、傳播學、廣告學、市場營銷學、公共關系學、品牌管理學等學科知識的基礎上，結合筆者走訪、調研廣大農(nóng)村群眾的媒介接觸行為