商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報道研究——以新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)北京奧運報道為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代中期,盡管尚處在起步階段,但作為新興的傳媒,互聯(lián)網(wǎng)仍然不失時機地與奧運會發(fā)生聯(lián)系。1996年,亞特蘭大奧運會首次設(shè)立官方網(wǎng)站,對奧運會新聞和信息展開網(wǎng)絡(luò)傳播。四年后的2000年,互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展,在悉尼奧運會上,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)介入奧運傳播,文字、圖片報道廣泛運用。然而,在悉尼奧運會上,由于美國全國廣播公司(NBC)已購得2008年奧運會之前各屆夏、冬季奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán),為了保護美國全國廣播公司的權(quán)利,經(jīng)過多方討論,國際

2、奧委會最后決定將網(wǎng)絡(luò)媒體基本排斥在悉尼奧運大門之外,只有贊助商NBC、IBM等相關(guān)網(wǎng)站能夠進行視頻報道。此后的2004年雅典奧運會上,網(wǎng)絡(luò)媒體大量采用了新技術(shù),通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng),形成了功能強大的信息傳輸和傳播網(wǎng)絡(luò),保證了奧運新聞和信息的實時傳遞。但是,在對網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播上,網(wǎng)絡(luò)媒體依舊受到嚴(yán)格的限制。在第29屆北京2008奧運會上,互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體首次作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu),與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系,這具有劃時代的

3、意義,也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運報道上可以和傳統(tǒng)媒體平起平坐,共同來服務(wù)受眾。于是就有了這場異彩紛呈的奧運會報道大餐呈現(xiàn)在受眾面前。
　　北京奧運報道中,網(wǎng)絡(luò)媒體的主要代表力量之一——商業(yè)門戶網(wǎng)站,在激烈的競爭中獲得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。并且,商業(yè)門戶網(wǎng)站首次以“局內(nèi)人”的身份涉足奧運報道,可以說是意義非同尋常。因此,研究商業(yè)門戶網(wǎng)站的奧運報道意義也很深遠——通過奧運報道來研究商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞報道。我國商業(yè)門戶網(wǎng)站的兩大運營

4、商——新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)在這次北京2008奧運報道中也有出色的表現(xiàn)。這兩大網(wǎng)站在奧運報道特色上有許多相似的地方,這些特色共同構(gòu)成了二者的奧運報道的基礎(chǔ)。在本文中,通過對新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)奧運報道特色的分析,總結(jié)出商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報道的策略,這對今后商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞報道發(fā)展來說也是必須的,既是經(jīng)驗的傳承總結(jié),又是建立在總結(jié)基礎(chǔ)上的新起點。
　　文章共分為四章。在第一章簡要回顧了商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞報道的發(fā)展歷程,第二章分析了新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)在北