十一屆全運(yùn)會(huì)體育賽事營(yíng)銷案例研究.pdf

1、現(xiàn)代全運(yùn)會(huì)不僅僅具有體育方面的價(jià)值，更具有持續(xù)性、綜合性、超大型化、文化內(nèi)涵高、籌辦時(shí)間長(zhǎng)、投資巨大、參與人員眾多和競(jìng)賽水平高等特點(diǎn)，成為一項(xiàng)具有巨大社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合效應(yīng)的令人矚目的活動(dòng)，其影響已經(jīng)超過了現(xiàn)今任何一項(xiàng)其他社會(huì)文化活動(dòng)。同時(shí)，它對(duì)主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也有明顯的影響效應(yīng)，成為當(dāng)代最具活力和成長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)之一。一個(gè)省市申辦、舉辦全運(yùn)會(huì)的目的之一就是希望通過舉辦全運(yùn)會(huì)來促進(jìn)舉辦城市和舉辦省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生

2、活水平的提高，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的安定與繁榮。對(duì)規(guī)模巨大的全運(yùn)會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期、不間斷的投入，能刺激舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足舉辦城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需求。本文以系統(tǒng)科學(xué)為理論基礎(chǔ)，對(duì)大型體育賽事的可營(yíng)銷性進(jìn)行了探討，從賽事系統(tǒng)的組成要素及要素間相互關(guān)系入手，探討賽事系統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造原理，通過研究明確了賽事營(yíng)銷運(yùn)行的內(nèi)在機(jī)理，為賽事的可營(yíng)銷性做出了理論支撐。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文重點(diǎn)以第十一屆全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷系統(tǒng)規(guī)劃與設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過案例研究方法，在借鑒