文化產(chǎn)業(yè)國際分工背景下的文化同質化研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和世界文化交流的加深,文化產(chǎn)業(yè)國際分工得到進一步強化。文化產(chǎn)業(yè)國際分工在為文化強國帶來了巨大的經(jīng)濟效益、推動世界文化交流和文明進步的同時,也使得世界文化產(chǎn)業(yè)分工格局出現(xiàn)了不平衡的態(tài)勢。在價值鏈分工尤為凸顯的文化產(chǎn)業(yè)國際分工中,文化強國憑借資本、技術、人才、營銷和消費方式上的先機和優(yōu)勢,占據(jù)了高知識含量、高附加值的文化市場。而文化弱國則處于國際分工鏈條的末端,接受著發(fā)達國家的技術輻射和產(chǎn)業(yè)轉移,成為文化市場上低附加值文

2、化產(chǎn)品或服務的提供者或純粹的文化消費者。由文化強國控制著文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上游的研發(fā)設計、中端的營銷及下游的消費,同質的文化產(chǎn)品提供同質化的文化消費,不可避免地也會產(chǎn)生文化同質化現(xiàn)象。本文基于對文化同質化現(xiàn)象及其影響的研究,探索文化弱國面對這一問題的對策,體現(xiàn)了一定的理論創(chuàng)新性和實踐針對性。
　　 本文首先對國際分工背景下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行文獻梳理,并對文化產(chǎn)業(yè)國際分工發(fā)展態(tài)勢進行了描述。然后對文化產(chǎn)業(yè)國際分工背景下的文化同質化產(chǎn)生

3、的必然性進行層層剝析。在文化產(chǎn)業(yè)國際分工背景下,在強勢文化國家控制的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資本、流通資本、消費資本的影響下,世界文化市場的消費者面對著由文化強國搭建的統(tǒng)一市場,因而難免在文化體驗、文化消費、文化價值觀、文化行為上越來越趨同,最終導致文化性格的同化。最后對文化弱國參與文化產(chǎn)業(yè)的國際分工提出了戰(zhàn)略選擇,即優(yōu)化本國的文化產(chǎn)業(yè)核心要素,包括政策要素、資源要素、關聯(lián)要素等,以及通過提高總體創(chuàng)新力、市場擴張力和可持續(xù)發(fā)展能力來提高本國的文化產(chǎn)

4、業(yè)國際競爭力。研究表明,國際文化產(chǎn)業(yè)分工將持續(xù)深化,國際文化貿(mào)易的規(guī)模也將繼續(xù)擴大,但目前文化產(chǎn)業(yè)國際分工的主角是發(fā)達國家,而發(fā)展中國家無論在硬實力還是軟實力都不具備與發(fā)達國家相抗爭的能力,也無法改變當今文化全球化過程中文化同質化趨向的存在。本文對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后的國家如何擺脫附著于文化層面的權力話語,改變被動無為的局面;如何利用因文化同質化而形成的全球規(guī)則發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè),提出了對策,即:不斷優(yōu)化本國文化產(chǎn)業(yè)核心要素,提高文化產(chǎn)