市場(chǎng)營(yíng)銷理念在安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院發(fā)展中的運(yùn)用.pdf

1、作為社會(huì)化大生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究和應(yīng)用在現(xiàn)今得到了空前的發(fā)展,己從單純對(duì)企業(yè)載體進(jìn)行研究演變成了一門研究在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中如何更好地生存的學(xué)問。毫無疑問,這對(duì)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的高等職業(yè)教育領(lǐng)域來說,市場(chǎng)營(yíng)銷理論也同樣具有廣闊的應(yīng)用前景。
　　高等職業(yè)教育,作為高等教育的重要組成部分,由于自身的特性和定位的特殊性,其生存和發(fā)展較為依賴于市場(chǎng)調(diào)節(jié),有較強(qiáng)的市場(chǎng)化特性?，F(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)高等職業(yè)教育要求“以就業(yè)為導(dǎo)向

2、,以服務(wù)為宗旨”,這與普通本科教育的教育理念不同。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生的原因是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的必然選擇,社會(huì)組織選擇市場(chǎng)營(yíng)銷也是處于危機(jī)管理的一種需要。在現(xiàn)今中國學(xué)齡人口減少,高等職業(yè)院校競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,將市場(chǎng)營(yíng)銷中的管理方法、策略運(yùn)用到高等職業(yè)教育院校中,無論對(duì)其今后的改革還是發(fā)展,都有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文的研究站在廣義市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度,嘗試把市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和方法導(dǎo)入對(duì)當(dāng)今高等職業(yè)教育的研究當(dāng)中。以安

3、徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例,首先,研究市場(chǎng)營(yíng)銷理念在高等教育中的運(yùn)用,隨后對(duì)學(xué)院進(jìn)行SWOT分析,然后探討了基于市場(chǎng)營(yíng)銷理念的學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略。通過市場(chǎng)細(xì)分,找出學(xué)院的目標(biāo)市場(chǎng),從人才培養(yǎng)模式、教學(xué)實(shí)施、辦學(xué)層次上進(jìn)行定位。最后從產(chǎn)品策略、促銷策略、品牌策略等方面探討了基于市場(chǎng)營(yíng)銷理念的學(xué)院發(fā)展策略,分析該校應(yīng)如何通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論來提高其入學(xué)率與就業(yè)率。希望研究結(jié)果不僅對(duì)安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的持續(xù)發(fā)展有參考價(jià)值,同時(shí)也希望對(duì)其它高等職業(yè)院校