西祠網(wǎng)友婚博會整合營銷傳播策略研究.pdf

1、西祠網(wǎng)友婚博會是婚博會的典范，其營銷方式對國內(nèi)會展?fàn)I銷有借鑒意義。通過主辦方、參展商和消費(fèi)者三者的良性互動，西祠網(wǎng)友婚博會在四年內(nèi)獲得了巨大的成功，其整合營銷傳播的理念在會展?fàn)I銷中具有指導(dǎo)意義。本文通過對西祠網(wǎng)友婚博會個案的研究，梳理了其營銷方式的策略并對其前景進(jìn)行了分析和探討。
　　 本文分為五個部分。
　　 第一部分首先介紹了選題的意義和背景，其次對國內(nèi)婚博會的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并通過現(xiàn)狀分析對婚博會的類型進(jìn)行了梳理。

2、最后就整合營銷的理論進(jìn)行了概述，主要包含其定義以及整合營銷理念的要點(diǎn)。
　　 第二部分對西祠網(wǎng)友婚博會的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。在簡述了其作為研究婚博會的代表性后，針對其傳播周期、傳播策略進(jìn)行了分析并總結(jié)了其整合營銷傳播的特點(diǎn)。
　　 第三部分是對西祠網(wǎng)友婚博會整合營銷策略要素的分析。對主辦方、參展商和消費(fèi)者三個要素進(jìn)行了整理和歸納。總結(jié)了作為主辦方的西祠網(wǎng)的特點(diǎn)，分析了其網(wǎng)民的性別、年齡、職業(yè)等特征;概述了西祠花嫁頻道的優(yōu)勢、

3、核心理念和特點(diǎn)。最后，將作為其獨(dú)特營銷方式呈現(xiàn)載體的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和功能一一進(jìn)行了分析。
　　 第四部分得出了西祠網(wǎng)友婚博會整合營銷傳播的策略。主要從婚博會的定位、辦好西祠花嫁、抓住會展三個方面進(jìn)行了分析。其中，會展的定位主要對會展模式的定位以及主體的互動關(guān)系兩個層面展開了討論。在后面兩個傳播形式的創(chuàng)新構(gòu)建部分，主要探討了其利用的口碑營銷方式以及渠道營銷模式。
　　 第五部分是對西祠網(wǎng)友婚博會整合營銷傳播的展望。主要包括對西