我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)化初探.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)是一個(gè)依托信息技術(shù),特別是電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)硬-軟件技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的新型文化產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)效率的提高,網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)和文化生活中扮演著越來越重要的角色。然而目前國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的經(jīng)營方式一味單一化發(fā)展,尤其是C2C類型平臺(tái),基本處于只投入不產(chǎn)出的狀況,造成產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的瓶頸狀態(tài),不僅不利于我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,還威脅到了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的生存問題。
　　首先介紹了網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)化的定義

2、,以及網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)化的可能性做了一個(gè)客觀的分析;然后對(duì)目前我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀作了深入分析,探討目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)運(yùn)營中由于相互滲透引發(fā)的競爭和共贏方案;其次主要從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶心理和運(yùn)作機(jī)制三個(gè)方面分析了網(wǎng)絡(luò)購物中存在的問題;再次則對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物形成產(chǎn)業(yè)化的前景做了一個(gè)展望;最后,論文以國內(nèi)C2C平臺(tái)老大淘寶網(wǎng)為例,研究網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)化之路上成功和失敗的經(jīng)驗(yàn),對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的運(yùn)作失誤和擁有自主文化習(xí)慣的市場成功方面,進(jìn)行具體